试卷代号：1228 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告策划 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、判断题（每小题2分，共20分） 1. 2.× 3./ 4. 5./ 6.X 7./ 8.× 9.X 10.× 二、填空题（每空1分，共10分） 11.社会效益产品 消费者群体 科学 12.信条 精神 价值观 13.责任，形象 社会 三、名词解释（每小题5分，共10分） 14.广告活动，指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时间内，按照一定的广 告策略独立开展的单项广告活动。 15.广告提案，即广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的 报告。 四、问答题参考要点（每小题10分，共30分） 16.广告周期分为三个阶段，分别是： (1)导入期； (2)成长与成熟期： (3)保持期。 第一个要点4分，后两个要点各3分。 17.在策划决策的这一环节，其基本评估内容有： (1)看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是 否最大限度地得到了利用； 953试卷代号 2 2 8 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放本科"期末芳试 广告策划试题答案及评分标准 〈供参考〉 2014 -、判断题{每小题 2分，共 0分} 1. .J 2. X 3. .J 4. .J 5. .J 6. X 7. .J 8. X 9. X 10. X 二、填空题{每空 1分，共 0分} 1 1. 社会效 者群 12. 精神 值观 13. 任 形 社会 三、名调解释{每小题 5分，共 0分} 14. 指广 短期 告策略独立开展的单项广告活动。 15. 告提案E 司 向 提交 告活 创 意 结果 报告。 四、问答题参考要点{每小题 10分，共 0分} 16. (1)导人期 (2) 长与成熟 (3) 第一个要点 4分，后两个要点各 3分。 17. 在策 一环 其基 评估 容有 (1)看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是 否最大限度地得到了利用 953