杉杉集团的品牌战略 一、背景材料 杉杉股份有限公司始创于1980年，前身为宁波甬港服装厂，1992年与中国 服装研究设计中心、上海市第一百货商店股份有限公司等五家单位共同发起，采 用定向募集方式设立杉杉集团股份有限公司。1995年被中国纺织总会、中国服 装工业总公司评为“中国服装工业八强”之一，名列第二。主要生产和销售西服 及其他系列服装。公司综合经济效益多年位居中国服装百强之首。1999年杉杉 集闭总部搬千至上海浦东，形成了以投瓷运作为主体的集闭化管理模式，依托上 海人才、信息优势，形成了以服装为主业，以高新技术、资本运作为两翼的三大 板块的产业结构，服装板块为杉杉的主导产业，以锂电子电池碳负极材料产业化、 商品化为重点的高科技板块为新的经济增长点。截止2001年底，公司总资产20 亿元，从业人员6200余人，2001年销售收入25亿元 二、实施“四名”战略 1.在中国服装界第一个提出“名牌、名品、名企、名师”战略 我国是一个生产服装的大国，但多年来服装企业大多为小作坊生产，服装几 乎没有名牌，产品附加值很低。1989年，杉杉集团的前身一一宁波甬港服装厂 敢为天下先，在行业内率先提出品牌战略。1994年，公司斥资200万人民币， 成功导入C,促进了杉杉品牌、市场、产品的全面发展。同年，杉杉西服被中 国服装协会及其他权威机构评为“中闲十大西服之一”和“中国十大名牌服装之 ”,确立了“杉杉”品牌在全国的名牌地位。 杉杉把CI导入作为实施品牌战略的第一步。1994年初，杉杉把CI导入的 目标定为：提升杉杉的品牌地位，提高杉杉的企业形象。同年6月28日，杉杉 向社会发布C1实施计划，起用杉杉新标志，举行盛大的杉杉集团CI标志发布会 自即日起，在电视、报纸、户外广告、灯箱，霓虹灯等一律换成统一的杉杉新标 志，启用新的企业口号、企业精神用语。专卖店、专卖厅的外观和内部布置也经 过全面装修和设置，同时在全国范围内广泛征集企业吉祥物。 1995年，杉杉推出了BI系列活动。第一项活动是：于3月11日在北京香 格里拉饭店举行了以“我们与世纪同行”为主题的BI展示会和时装表演。第二 项活动是：当晚和中央电视台共同推出“我爱这绿色家园”植树节大型文艺晚会。 杉杉的企业理念是美化人类环境。所以，投身绿化和环境保护是杉杉义不容辞的 责任。第三项活动是：推出以绿化为主题的大型公益活动。第四项活动是在上海、 南京、杭州、苏州、青岛、合肥、武汉、南昌、西安等城市，配合北京的行动， 推出“让大地披上绿装”的绿化宜传活动。第五项活动是：“绿叶深情”万人签 名活动。第六项活动是：资助教育事业，向宁波大学广告专业捐资50万元，向 中央音乐学院指挥系捐资200万元。通过这些活动，提高了杉杉的美誉度，提升 1 杉杉集团的品牌战略 一、背景材料 杉杉股份有限公司始创于 1980 年，前身为宁波甬港服装厂，1992 年与中国 服装研究设计中心、上海市第一百货商店股份有限公司等五家单位共同发起，采 用定向募集方式设立杉杉集团股份有限公司。1995 年被中国纺织总会、中国服 装工业总公司评为“中国服装工业八强”之一，名列第二。主要生产和销售西服 及其他系列服装。公司综合经济效益多年位居中国服装百强之首。1999 年杉杉 集团总部搬迁至上海浦东，形成了以投资运作为主体的集团化管理模式，依托上 海人才、信息优势，形成了以服装为主业，以高新技术、资本运作为两翼的三大 板块的产业结构。服装板块为杉杉的主导产业，以锂电子电池碳负极材料产业化、 商品化为重点的高科技板块为新的经济增长点。截止 2001 年底，公司总资产 20 亿元，从业人员 6200 余人， 2001 年销售收入 25 亿元。 二、实施“四名”战略 1．在中国服装界第一个提出“名牌、名品、名企、名师”战略 我国是一个生产服装的大国，但多年来服装企业大多为小作坊生产，服装几 乎没有名牌，产品附加值很低。1989 年，杉杉集团的前身——宁波甬港服装厂 敢为天下先，在行业内率先提出品牌战略。1994 年，公司斥资 200 万人民币， 成功导入 CI，促进了杉杉品牌、市场、产品的全面发展。同年，杉杉西服被中 国服装协会及其他权威机构评为“中国十大西服之一”和“中国十大名牌服装之 一”，确立了“杉杉”品牌在全国的名牌地位。 杉杉把 CI 导入作为实施品牌战略的第一步。1994 年初，杉杉把 CI 导入的 目标定为：提升杉杉的品牌地位，提高杉杉的企业形象。同年 6 月 28 日，杉杉 向社会发布 CI 实施计划，起用杉杉新标志，举行盛大的杉杉集团 CI 标志发布会。 自即日起，在电视、报纸、户外广告、灯箱，霓虹灯等一律换成统一的杉杉新标 志，启用新的企业口号、企业精神用语。专卖店、专卖厅的外观和内部布置也经 过全面装修和设置，同时在全国范围内广泛征集企业吉祥物。 1995 年，杉杉推出了 BI 系列活动。第一项活动是：于 3 月 11 日在北京香 格里拉饭店举行了以“我们与世纪同行”为主题的 BI 展示会和时装表演。第二 项活动是：当晚和中央电视台共同推出“我爱这绿色家园”植树节大型文艺晚会。 杉杉的企业理念是美化人类环境。所以，投身绿化和环境保护是杉杉义不容辞的 责任。第三项活动是：推出以绿化为主题的大型公益活动。第四项活动是在上海、 南京、杭州、苏州、青岛、合肥、武汉、南昌、西安等城市，配合北京的行动， 推出“让大地披上绿装”的绿化宣传活动。第五项活动是：“绿叶深情”万人签 名活动。第六项活动是：资助教育事业，向宁波大学广告专业捐资 50 万元，向 中央音乐学院指挥系捐资 200 万元。通过这些活动，提高了杉杉的美誉度，提升