三、问答题（每小题10分，共20分） 15户外广告的创意及表现原则是什么？ (1)画面形象要新颖、奇特，具有强烈的视觉冲击力，能在瞬间捕捉住观众的眼球， (2)画面色彩必须简单明了， (3)画面的中心要突出明确， (4)画面的具体形象要化繁为简，高度概括， (5)画面的构图、色调要统一和谐， (6)创意及表现要与所使用的具体媒介的特性、制作工艺相适应。 16为什么说广告表现应符合媒体的特性？ (1)不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展开 思维，有效地实现创意的需求。 (2)当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符合 媒体特质的改变。 (3)在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点必须从如何利用不同的媒体特性 表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。 四、分析题（本题20分）】 17评判提示本题共有两道小题。考生答题时都比较灵活性。 考生能用所学广告创意与表现理论对案例加以分析，可自圆其说，无逻辑冲突，目文字通 顺，可给满分。 五、应用题（本题30分） 18考生只要说出所采用的创音方法、表现方式及其“创意点”（其独到之处），并描述出表 现的画面，文字通顺，无逻辑冲突，即可给20分以上。若能次出一些理论，且有创见·甚至能够 画出草图的，便可适当加分，满分为30分。 教师阅卷前要认真研究这一广告，给分要慎重。 1219三、问答题(每小题 0分，共 0分) 15 现原 (1)画面形象要新颖、奇特，具有强烈的视觉冲击力，能在瞬间捕捉住观众的眼球， (2) 色影必 (3) (4) 为 简 高 度概括 (5) 色调要统 (6) 创啻及表现要 具体媒介 特性 艺 相适应 16 告表现应 合媒 特性 (1)不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展开 思维，有效地实现创曹的需求。 (2) 一广 执行在不 媒体 告表现形式 技巧 须符合 媒体特质的改变。 (3)在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点必须从如何利用不同的媒体特性 表现同一创曹，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。 四、分析题(本题 0分) 17 提示 本题共有 两道小 考生 较灵 考生能用所学广告创曹与表现理论对案例加以分析，可自圆其说，无逻辑冲突，且文字通 II 给满 五、应用题(本题 0分} 18 采 用 方式及 创 曹 汽 ，并描述出表 现的画面，文字通顺，元逻辑冲突，即可给 0分以上。若能谈出一些理论，且有创见.甚至能够 画出草图的，便可适当加分，满分为 0分。 教师阅卷前要认真研究这一广告，给分要慎重。 1219