试卷代号：1229 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(2)试题答案及评分标准 (供参考) 2012年7月 一、填空题（每空1分，共10分】 1媒体 2图形创作 3传播优势 4情绪 5物化 6广告定位 7受众心理 8准确把握 9印刷类 10分析 二、名同解释（每小题5分，共20分） 11广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排 与传达效果的创意执行过程。 12悬念方式的广告表现常常是把王信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾， 目的是吸引受众进一步关汪广告信息。 13王观镜大，就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视，点向 观众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 14理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受 众一个不能否以的购买理由。其表现手段常常被用来阐述俏费者可能还不青楚的事实，或者 来创建一种新的消费观念。 1218试卷代号 2 2 中央广播电视大学 2 0 11 2012 学 年 度 第 二学期 末考 广告创意与表现 )试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年7 一、填空题{每空 媒体 创作 播优 情绪 物化 定位 10 二、名词解释(每小题 11 表现是 概念 符合特 媒 体 成 特 与传达放果的创苦执行过程。 12 号念 告表现 藏 在 是放 在 结 尾 目的是吸引受众进一步关汪广告信息。 13 观镜 就是将摄影机置于影 位 置 或某物体 观众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 14 求 型 的 告是 品 的 处 - 然后 提供 众二个不能否认的购买理由。其表现手段常常被用来阐述硝费者可能还不唐楚的事实，或者 来创建一种新的消费观含。 1218