A.产品是否同质B.企业规模C.市场是否同质 四、简答题(本大题共4小题,每小题7分,共28分) D.市场规模E、行业企业数目 40、市场需求预测中应深入研究哪些因素? 32.为使商标能充分发挥其在市场营销中的作用,商标设计时应注意 A、简洁易记 B、独特别致 C、提示传神 41、品牌与商标主要有哪些区别? D、适应民俗 E、不违法规 新产品的高价保利策略 42、细分消费者市场依据哪些主要变量? A、技术较简单的产品B、更新换代较快的产品 C、需求弹性小的产品D、产品生命周期短的产品 43、影响企业定价的最主要因素市是什么? E、同行易于仿造的产品 34.产品包装的作用 五、案例题(共16分) A、保护产品 B、促进销售 C、保险、易轻、价低 44、[案例]农村市场,大有可为 D、增加利润 E、节约成本 (一)案例介绍 35.市场营销组合的因素是【】 唐山自行车总厂的主要产品是“燕山”28加重自行车。该厂从1969年下半年开始生产28 A、产品策略 B、价格策略 C、分销策略 标定型整车,到1978年的十年间,企业连年亏损,面临倒闭。水不激不活,人不激不奋。到这 促销策略 个时候,厂领导总结了前阶段办企业失败的教训,明确提出了办企业要有明确的营销目标和目 第二部分非选择题 标市场,要研究市场情况 三、名词解释(本大题共4小题,每小题4分,共16分) 为了确定企业的营销目标和目标市场,他们派出了市场调查组去了解全国自行车的产销形 36、市场营销渠道 势。调查结果是:(1)标定自行车,已有“飞鸽”、“永久”、“风凰”三名牌稳固地占领着城市 市场:(2)各大厂还更多着眼城市消费者变化了的需求,向小型轻便发展:(3)农村对能驮货 37、市场营销信息系统 的加重自行车的需求量很大,购买潜力更大,但没有专门生产,加重车是自行车业的“冷门 (4)燕山厂的设备、技术力量和生产经验,可以生产出优质的加重车。 38、无差异目标市场策略 根据市场调查的结论,企业提出生产“燕牌”28加重自行车的营销目标,以广大农村消费 者为目标市场,拟定了可行性方案。方案规定:(1)自行车的载重量要大:(2)自行车的式样 39、完全竞争 要美观大方:(3)自行车的装配要坚固耐久:(4)自行车的价格要便宜。并且提出要开展产品3 A. 产品是否同质 B. 企业规模 C. 市场是否同质 D. 市场规模 E、行业企业数目 32. 为使商标能充分发挥其在市场营销中的作用，商标设计时应注意 A、简洁易记 B、独特别致 C、提示传神 D、适应民俗 E、不违法规 【 】 33. 新产品的高价保利策略适用于【 】 A、技术较简单的产品 B、更新换代较快的产品 C、需求弹性小的产品 D、产品生命周期短的产品 E、同行易于仿造的产品 34. 产品包装的作用 【 】 A、保护产品 B、促进销售 C、保险、易轻、价低 D、增加利润 E、节约成本 35. 市场营销组合的因素是 【 】 A、产品策略 B、价格策略 C、分销策略 D、促销策略 E、竞争策略 第二部分 非选择题 三、名词解释 (本大题共 4 小题，每小题 4 分，共 16 分) 36、市场营销渠道 37、市场营销信息系统 38、无差异目标市场策略 39、完全竞争 四、简答题 (本大题共 4 小题，每小题 7 分，共 28 分) 40、市场需求预测中应深入研究哪些因素？ 41、品牌与商标主要有哪些区别？ 42、细分消费者市场依据哪些主要变量？ 43、影响企业定价的最主要因素市是什么？ 五、案例题(共 16 分) 44、[案例] 农村市场，大有可为 （一）案例介绍 唐山自行车总厂的主要产品是“燕山”28 加重自行车。该厂从 1969 年下半年开始生产 28 标定型整车，到 1978 年的十年间，企业连年亏损，面临倒闭。水不激不活，人不激不奋。到这 个时候，厂领导总结了前阶段办企业失败的教训，明确提出了办企业要有明确的营销目标和目 标市场，要研究市场情况。 为了确定企业的营销目标和目标市场，他们派出了市场调查组去了解全国自行车的产销形 势。调查结果是：（1）标定自行车，已有“飞鸽”、“永久”、“凤凰”三名牌稳固地占领着城市 市场；（2）各大厂还更多着眼城市消费者变化了的需求，向小型轻便发展；（3）农村对能驮货 的加重自行车的需求量很大，购买潜力更大，但没有专门生产，加重车是自行车业的“冷门”； （4）燕山厂的设备、技术力量和生产经验，可以生产出优质的加重车。 根据市场调查的结论，企业提出生产“燕牌”28 加重自行车的营销目标，以广大农村消费 者为目标市场，拟定了可行性方案。方案规定：（1）自行车的载重量要大；（2）自行车的式样 要美观大方；（3）自行车的装配要坚固耐久；（4）自行车的价格要便宜。并且提出要开展产品