《市场营销学》课程教学大纲 (供市场营销本科专业使用) 前言 本大纲供市场营销学专业教学用，是对市场营销学教学提出的基本要求。其 内容可通过讲课、实习或其他方式进行教学，讲授时不一定按此顺序，可根据情 况作些调整。本大纲既供教师备课使用，也供学生预习复习使用，以明确学习的 基本要求及重点内容。 本大纲讲授部分的内容可与21世纪教材《市场营销学》（第3版，吴健安主 编，高等教育出版社)配合。 讲授这门课，要完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固树 立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和 方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产 品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平，从 而实现“把开发新技术、新产品、新产业同开发新市场结合起来”、“使社会生产 适应国内外市场需求的变化”等战略设想。 一、学时分配表： 内容 理论学时 实验学总学时 第一章 市场营销与市场营销学 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 2 第三音 规划企业战略与市场营销管理 A 第四音 市场营销坏培 第五章 消费者市场和购买行为分析 4 0 第六章 组织市场和购买行为分析 4 0 第七章 市场营销调研与预测 0 第八音 目标市场皆销战路 第九章 竞争性市场营销战 0 第十章 “品策婚 6 0 第十.音 品牌与包装策略 4 第十一音 定价策略 6 第十三章 分销策略 6 0 第十四章 促销策略 6 0 第十五章 市场营销计划、组织与控制 总学时 64 0 64 《市场营销学》课程教学大纲 （供市场营销本科专业使用） 前言 本大纲供市场营销学专业教学用，是对市场营销学教学提出的基本要求。其 内容可通过讲课、实习或其他方式进行教学，讲授时不一定按此顺序，可根据情 况作些调整。本大纲既供教师备课使用,也供学生预习复习使用，以明确学习的 基本要求及重点内容。 本大纲讲授部分的内容可与 21 世纪教材《市场营销学》(第 3 版，吴健安主 编，高等教育出版社)配合。 讲授这门课，要完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固树 立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和 方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产 品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平，从 而实现“把开发新技术、新产品、新产业同开发新市场结合起来”、“使社会生产 适应国内外市场需求的变化”等战略设想。 一、学时分配表： 章 内容 理论学时 实验学 时 总学时 第一章 市场营销与市场营销学 4 0 4 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 2 0 2 第三章 规划企业战略与市场营销管理 4 0 4 第四章 市场营销环境 4 0 4 第五章 消费者市场和购买行为分析 4 0 4 第六章 组织市场和购买行为分析 4 0 4 第七章 市场营销调研与预测 2 0 2 第八章 目标市场营销战略 6 0 6 第九章 竞争性市场营销战略 4 0 4 第十章 产品策略 6 0 6 第十一章 品牌与包装策略 4 0 4 第十二章 定价策略 6 0 6 第十三章 分销策略 6 0 6 第十四章 促销策略 6 0 6 第十五章 市场营销计划、组织与控制 2 0 2 总学时 64 0 64