画面上是匪夷所思的超现实感和奇幻的美感。还有“把柔媚浇在身上”(香浴乳广告)也是 运用比拟制造温柔浪漫的空间,形象地诠释了产品的特性,体现出超凡的想象,具有独到的 诱人魅力。 2、夸张法:立意于现实之上,对客观事物的状貌和性质加以反常、变形的夸张,在奇 幻的情景中再现现实,以突出客观事物的形态和本质特征,强化受众的思想感情。如台湾 微波炉广告语“我家的猫煮了一条鱼”,用猫煮鱼来推销微波炉,表现该产品的操作方便 简捷,是夸张手法的巧妙运用。本来商品对象是人,广告却用猫煮鱼这件令人啼笑皆非的 事实来衬托,不仅造成一种新奇刺激的效果,更把产品的魅力夸大到无以复加的程度,具有 极强的说服力和感染力。 3、悬念法:即故弄玄虚,布下疑阵,造成一种猜疑和紧张的心理状态,驱动消费者的 好奇心和强烈兴趣,使其在寻求答案的过程中自觉地产生兴趣。如:“我的朋友乔,他现在 是一匹马了”(美国箭牌衬衫广告)以大胆的奇思妙想巧设悬念(人如何变成了马?),激发 人们的好奇心,一下子抓住了读者的注意力,使其在寻求答案的过程中不自觉地产生兴趣 妙趣横生。国外一航空公司广告“从12月23日起,大西洋将缩小20%”。并没有一语道破 主题,说本航空公司的飞机性能如何好,速度如何快,而是藏而不露,制造悬念,说大西洋 将缩小20%,表现上诙谐、幽默、俏皮,情趣盎然,既出人意外,又在情理之中, 4、欲擒故纵法:运用逆向思维,正话反说,以退为进,实现出奇制胜的心理突破效果 如“本店经营最差的食物,由差劲的厨师烹调”:“本店素来出售的是一种掺水10%的陈年 老酒,如有不愿掺水者,请预先声明,但饮后醉倒概与本店无涉”;桶外:“不许偷看”,桶 内:“本店供应××牌啤酒,每杯×美分”。 上述各广告,或创意新奇,或表现怪诞,具有很强的新奇性,令人记忆深刻,在消费者 心中产生奇特效应,从而增强了广告的冲击力和刺激力 三、以情趣感染人 “感人心者,莫先乎情”’,情趣是广告语产生独特艺术魅力的重要因素之一,特别是随 着现代生活节奏的日益加快,人的心理越来越感觉紧张和压抑,过于抽象、干巴的语言不仅 易为人们所忽视,也往往因令人费解而激发不起人们的兴趣,因此广告语不仅要有理有 情,情景交融,而且要有理有趣,理趣统一,使之兴味无穷,产生良好的诱导性和感染力。 情感动人法:以情感诉求方式创造积极的情感体验或一种情境、氛围,去激发消费 者对商品的美好联想,促使其实现购买行为。如:“找一天,我们温习浪漫”。(台北首都大 饭店广告)该广告语,不自吹自擂饭店的优质服务和环境的优美,而是婉转含蓄地给人留一 个宽阔的想象空间,含而不露。著名的土耳其旅游广告“在这儿休息,仿佛身在故事中”, 以迷朦的夜色、恬静幽深的气氛赋予人们无限的想象和联想,使人仿佛到了《一千零一夜》 的阿拉伯神话境界中,诱导其相信在这个神奇美妙的地方旅游一定别有情趣,情感诱惑力极 2、幽默诙谐法:运用幽默的表现手法,抓住日常生活中极有情趣的细节,渲染和发挥 广告语的情趣美和幽默感,让人在会意的笑声中加深印象。如法国亨利蒙特多尼香水广告 我公司推出的商品最吸引异性,因此随瓶奉送“自卫材料”一份”,抓住女性“女为悦己 者容”的心态,打出“最吸引异性”的旗号,切中要害,而后面的“奉送自卫材料”则夸张 含蓄,语出惊人,不仅具戏谑式的轻松幽默,且把产品效果推向极致,令人拍案叫绝。其他 像“如果你不进来,你我就要挨饿”(日本一小吃店广告)、“与狼共舞”(狼牌运动鞋广告) 等广告都是在看似平淡的语言中表现出诙谐风趣之感,使消费者在轻松的微笑中不自觉地接 受了宣传 3、戏剧化手法:即在单纯、缓慢延伸的情节发展中挖掘每一件商品“与生俱来的戏剧 性”,体现一种真诚、自然和温情,情节一旦进入高潮就嘎然而止,给观众视觉造成强烈刺画面上是匪夷所思的超现实感和奇幻的美感。还有“把柔媚浇在身上”（香浴乳广告）也是 运用比拟制造温柔浪漫的空间，形象地诠释了产品的特性，体现出超凡的想象，具有独到的 诱人魅力。 2、 夸张法：立意于现实之上，对客观事物的状貌和性质加以反常、变形的夸张，在奇 幻的情景中再现现实，以突出客观事物的形态和本质特征，强化受众的思想感情。如台湾一 微波炉广告语“我家的猫煮了一条鱼”，用猫煮鱼来推销微波炉，表现该产品的操作方便、 简捷，是夸张 手法的巧妙运用。本来商品对象是人，广告却用猫煮鱼这件令人啼笑皆非的 事实来衬托，不仅造成一种新奇刺激的效果，更把产品的魅力夸大到无以复加的程度，具有 极强的说服力和感染力。 3、 悬念法：即故弄玄虚，布下疑阵，造成一种猜疑和紧张的心理状态，驱动消费者的 好奇心和强烈兴趣，使其在寻求答案的过程中自觉地产生兴趣。如：“我的朋友乔，他现在 是一匹马了”（美国箭牌衬衫广告）以大胆的奇思妙想巧设悬念（人如何变成了马？），激发 人们的好奇心，一下子抓住了读者的注意力，使其在寻求答案的过程中不自觉地产生兴趣， 妙趣横生。国外一航空公司广告“从 12 月 23 日起，大西洋将缩小 20%”。并没有一语道破 主题，说本航空公司的飞机性能如何好，速度如何快，而是藏而不露，制造悬念，说大西洋 将缩小 20%，表现上诙谐、幽默、俏皮，情趣盎然，既出人意外，又在情理之中。 4、 欲擒故纵法：运用逆向思维，正话反说，以退为进，实现出奇制胜的心理突破效果。 如“本店经营最差的食物，由差劲的厨师烹调”；“本店素来出售的是一种掺水 10%的陈年 老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”；桶外：“不许偷看”，桶 内：“本店供应××牌啤酒，每杯×美分”。 上述各广告，或创意新奇，或表现怪诞，具有很强的新奇性，令人记忆深刻，在消费者 心中产生奇特效应，从而增强了广告的冲击力和刺激力。 三、以情趣感染人 “感人心者，莫先乎情”，情趣是广告语产生独特艺术魅力的重要因素之一，特别是随 着现代生活节奏的日益加快，人的心理越来越感觉紧张和压抑，过于抽象、干巴的语言不仅 易为 人们所忽视，也往往因令人费解而激发不起人们的兴趣，因此广告语不仅要有理有 情，情景交融，而且要有理有趣，理趣统一，使之兴味无穷，产生良好的诱导性和感染力。 1、 情感动人法：以情感诉求方式创造积极的情感体验或一种情境、氛围，去激发消费 者对商品的美好联想，促使其实现购买行为。如：“找一天，我们温习浪漫”。（台北首都大 饭店广告）该广告语，不自吹自擂饭店的优质服务和环境的优美，而是婉转含蓄地给人留一 个宽阔的想象空间，含而不露。著名的土耳其旅游广告“在这儿休息，仿佛身在故事中”， 以迷朦的夜色、恬静幽深的气氛赋予人们无限的想象和联想，使人仿佛到了《一千零一夜》 的阿拉伯神话境界中，诱导其相信在这个神奇美妙的地方旅游一定别有情趣，情感诱惑力极 强。 2、 幽默诙谐法：运用幽默的表现手法，抓住日常生活中极有情趣的细节，渲染和发挥 广告语的情趣美和幽默感，让人在会意的笑声中加深印象。如法国亨利 蒙特多尼香水广告 “我公司推出的商品最吸引异性，因此随瓶奉送“自卫材料” 一份”，抓住女性“女为悦己 者容”的心态，打出“最吸引异性”的旗号，切中要害，而后面的“奉送自卫材料”则夸张 含蓄，语出惊人，不仅具戏谑式的轻松幽默，且把产品效果推向极致，令人拍案叫绝。其他 像“如果你不进来，你我就要挨饿”（日本一小吃店广告）、“与狼共舞”（狼牌运动鞋广告） 等广告都是在看似平淡的语言中表现出诙谐风趣之感，使消费者在轻松的微笑中不自觉地接 受了宣传。 3、 戏剧化手法：即在单纯、缓慢延伸的情节发展中挖掘每一件商品“与生俱来的戏剧 性”，体现一种真诚、自然和温情，情节一旦进入高潮就嘎然而止，给观众视觉造成强烈刺