试卷代号：2174 中央广播电视大学2006一2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业市场调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年1月 一、选择题（每小题1分，共8分） 1.C 2.C 3.B 4.A 5.B 6.B 7.C 8.B 二、多项选择题（每小题2分，共16分） 1.ABC 2.AD 3.ABC 4.ABC 5.AB 6.AB 7.BCD 8.AD 三、简答题（每小题12分，共48分】 1.答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数 的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类 型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它与整群抽样的区别体现在：(1)类型随 机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体 中被抽取的全部单位作为样本单位。(2)二者对总体进行划分所依据的原则不同。 2.答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问题的表 述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性 问题，不要直接提问。 3.答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对离预测期近 的观察值，给予较大的权数，对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对于同一市场现 象连续计算其指数平滑值，由近及远按等比级数减小。(3)指数平滑法中的a值，是一个可调 节的权数值，0≤a≤1。 4.答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的 可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行：(1)说明预测目 的和要求，提供必要的资料。(2)制定调查表，发给每个被调查者填写。(3)整理汇总主观概率 调查表。(4)根据汇总情况进行判断预测。 1102试卷代号:2174 中央广播电视大学2046-2447学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 市场调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 1月 一、选择题(每小题 1分 ，共 8分) 1. C 2. C 3. B 4. A 5.B 6.B 7.C 8.B 二、多项选择题(每小题 2分 。共 16分 ) 1. A$C 2. AD 3. ABC 4. ABC 5. AB 6. AB 7. BCD 8. AD 三、简答题(每小题 12分，共48分) 1.答:类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数 的比重，确定从各类型中抽取样本单位 的数量 ，最后 ，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类 型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它与整群抽样的区别体现在:(1)类型随 机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位 ;而整群抽样则是将总体 中被抽取的全部单位作为样本单位。(2)二者对总体进行划分所依据的原则不同。 2.答 :(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。<2)问题 的表达要具体 。<3)问题的表 述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性 问题 ，不要直接提问。 3.答 :指数平滑法 ，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于:<1)对离预测期近 的观察值，给予较大的权数，对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对于同一市场现 象连续计算其指数平滑值，由近及远按等比级数减小。<3J指数平滑法中的a值，是一个可调 节的权数值，0<a簇to 4.答:主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的 可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行:(1)说明预测目 的和要求，提供必要的资料。(2)制定调查表，发给每个被调查者填写。<3)整理汇总主观概率 调查表。(4)根据汇总情况进行判断预测。 1102