试卷代号：2174 座位号 中央广播电视大学2006一2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 市场调查与预测 试题 2007年1月 题 号 二 三 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题（每小题1分，共8分，请将正确答案的序号填在括号 内)） 1.直接资料与间接资料相比，( )。 A.直接资料可以节省费用 B.间接资料适用性更强 C.直接资料可信程度高 2.一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。 A.小于 B.等于 C.大于 3.与类型随机抽样具有相似之处的是( )。 A.偶遇抽样 B.定额抽样 C.主观抽样 4.一般说来，加权平均预测法给予近期观察值以()。 A.较大的权数 B.不变的权数 C.较小的权数 5.龚伯兹曲线模型的阶差特征是( A.一次比率值基本一致 B.对数比率值基本一致 C.二次差基本一致 6.()也被称为判断抽样。 A.任意抽样 B.主观抽样 C.抽样估计 1099
试卷代号:2174 座位号[三口 中央广播电视大学2006-2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 市场调查与预测 试题 200 年 1月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题(每小题 i分 ，共 a分 ，请将正确答案的序号填在括号 内) i.直接资料与间接资料相比，( )。 A.直接资料可以节省费用 B.间接资料适用性更强 c.直接资料可信程度高 2，一般说来 ，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。 A.小于 B.等于 C.大于 3.与类型随机抽样具有相似之处的是( )。 A.偶遇抽样 B.定额抽样 C.主观抽样 4一 般说来，加权平均预测法给予近期观察值以( )。 A.较大的权数 B.不变的权数 C.较小的权数 5.龚伯兹曲线模型的阶差特征是( )。 A.一次比率值基本一致 B.对数比率值基本一致 C.二次差基本一致 6.( )也被称为判断抽样。 A.任意抽样 B.主观抽样 C.抽样估计 1099
7.坚持(- )原则是观察法首要的和最起码的要求。 A.全面性原则 B.时效原则 C.客观性原则 8.下列市场预测方法中，( )应用起来更灵活方便。 A.定量市场预测法 B.定性市场预测法 C.相关回归分析市场预测法 得 分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，共16分。少选或多选不得分】 1.纯随机抽样法的具体抽取方法有( ）。 A.直接抽取法 B.抽签法 C.随机数表法 D.框图表示法 2.主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形( )。 A.强调样本对总体的代表性 B.注意样本的全面性 C.注意样本的规模 D.注重对总体中某类问题的研究 3.比较常用的文案调查方法为( )。 A.相关法 B.综合法 C.反馈法 D.预测法 4.消费需求的变化，主要是由( )引起的。 A.生产的发展 B.居民购买力的提高 C.消费者消费心理的变化 D.生产企业经济效益的变化 5.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表 现有( )。 A.水平型变动 B.趋势型变动 C.季节变动 D.循环变动 6.直接资料的主要特点是( A.适用性强 B.可信度高 C.费用低 D.局限性小 1100
7.坚持(_ )原则是观察法首要的和最起码的要求。 A.全面性原则 B，时效原则 C.客观性原则_ 、 8.下列市场预测方法中，( )应用起来更灵活方便。 A.定量市场预测法 B.定性市场预测法 C.相关 回归分析市场预测法 得 分 评卷人 二、多项选择题 (每小题 2分 ，共 16分。少选或多选不得分 ) 1.纯随机抽样法的具体抽取方法有( )。 A.直接抽取法 B.抽签法 C.随机数表法 D.框图表示法 2.主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形( )。 A.强调样本对总体的代表性 B.注意样本的全面性 C.注意样本的规模 D.注重对总体中某类问题的研究 3.比较常用的文案调查方法为( )。 A.相关法 B.综合法 C.反馈法 D.预测法 4.消费需求 的变化，主要是 由( )引起 的。 A.生产的发展 B.居民购买力的提高 C.消费者消费心理的变化 D.生产企业经济效益的变化 5.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表 现有 ( )。 A.水平型变动 C.季节变动 6.直接资料的主要特点是( A.适用性强 C.费用低 1100 B.趋势型变动 D.循环变动 可信度高 局限性小
7.市场预测所需的现实资料，( )。 A.是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料 B.一般是预测者根据需要对市场进行调查的结果 C.可以是各种调查机构的已有资料 D.是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料 8.时间序列市场预测法很适用于( )市场预测。 A.短期 B.中期 C.长期 D.近期 得 分 评卷人 三、简答题（每题12分，共48分） 1.什么是类型随机抽样？它与整群抽样有何区别？ 2.问卷中问题的表述应遵循哪些规则？ 3.简述指数平滑法的特点？ 4.什么是主观概率？简述主观概率预测法的预测步骤。 得 分 评卷人 四、计算题（每题14分，共28分） 1.某城镇常住居民4000户，抽选200户进行某商品使用情况调查，得知普及率为90%。 根据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为95.45%，试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品居民户数置信区 间。 2.某地区2001一2005年小麦产量资料如下表： 年份 2001 2002 2003 2004 2005 产量（万吨） 320 332 340 356 380 试用最小平方法预测2006年该地区小麦产量。（按直线趋势法计算） 1101
7，市场预测所需的现实资料 ，( )。 A.是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料 B.一般是预测者根据需要对市场进行调查的结果 C.可以是各种调查机构的已有资料 D.是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料 8.时间序列市场预测法很适用于( )市场预测。 A.短期 B.中期 C.长期 D.近期 得 分 评卷人 三、简答题 (每题 12分 ，共 48分) 1.什么是类型随机抽样?它与整群抽样有何区别? 2.问卷中问题 的表述应遵循哪些规则? 3.简述指数平滑法的特点? 4.什么是主观概率?简述主观概率预测法的预测步骤。 得 分 评卷人 四、计算题(每题 14分 ，共 28分) 1.某城镇常住居民 4000户，抽选 200户进行某商品使用情况调查，得知普及率为 900n} 根据上述资料 ，要求 : (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为 95. 45写，试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品居民户数置信区 间 。 2.某地区 年份 2001-2005年小麦产量资料如下表: 2001 2002 320 332 2003 产量(万吨) 340 2004 356 2005 380 试用最小平方法预测2006年该地区小麦产量。(按直线趋势法计算) 1101
试卷代号：2174 中央广播电视大学2006一2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业市场调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年1月 一、选择题（每小题1分，共8分） 1.C 2.C 3.B 4.A 5.B 6.B 7.C 8.B 二、多项选择题（每小题2分，共16分） 1.ABC 2.AD 3.ABC 4.ABC 5.AB 6.AB 7.BCD 8.AD 三、简答题（每小题12分，共48分】 1.答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数 的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类 型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它与整群抽样的区别体现在：(1)类型随 机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体 中被抽取的全部单位作为样本单位。(2)二者对总体进行划分所依据的原则不同。 2.答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问题的表 述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性 问题，不要直接提问。 3.答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对离预测期近 的观察值，给予较大的权数，对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对于同一市场现 象连续计算其指数平滑值，由近及远按等比级数减小。(3)指数平滑法中的a值，是一个可调 节的权数值，0≤a≤1。 4.答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的 可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行：(1)说明预测目 的和要求，提供必要的资料。(2)制定调查表，发给每个被调查者填写。(3)整理汇总主观概率 调查表。(4)根据汇总情况进行判断预测。 1102
试卷代号:2174 中央广播电视大学2046-2447学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 市场调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 1月 一、选择题(每小题 1分 ，共 8分) 1. C 2. C 3. B 4. A 5.B 6.B 7.C 8.B 二、多项选择题(每小题 2分 。共 16分 ) 1. A$C 2. AD 3. ABC 4. ABC 5. AB 6. AB 7. BCD 8. AD 三、简答题(每小题 12分，共48分) 1.答:类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数 的比重，确定从各类型中抽取样本单位 的数量 ，最后 ，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类 型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它与整群抽样的区别体现在:(1)类型随 机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位 ;而整群抽样则是将总体 中被抽取的全部单位作为样本单位。(2)二者对总体进行划分所依据的原则不同。 2.答 :(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。<2)问题 的表达要具体 。<3)问题的表 述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性 问题 ，不要直接提问。 3.答 :指数平滑法 ，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于:<1)对离预测期近 的观察值，给予较大的权数，对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对于同一市场现 象连续计算其指数平滑值，由近及远按等比级数减小。<3J指数平滑法中的a值，是一个可调 节的权数值，0<a簇to 4.答:主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的 可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行:(1)说明预测目 的和要求，提供必要的资料。(2)制定调查表，发给每个被调查者填写。<3)整理汇总主观概率 调查表。(4)根据汇总情况进行判断预测。 1102
四、计算题（每小题14分，共28分） 1.解：因为n=200 p=90% Hp= p(1-p）=0.02 即2% n 又因为置信度为95.45%， 所以： t=2 △=t4,=0.04即4% 所以，样本置信区间为：90%士4% 即86%~94% 又因为N=4000,所以该镇居民使用该商品户数置信区间为： 86%×4000一94%×4000 即3440（户）~3760（户） 2.解：设直线方程为：Y=a+bt 列参数计算表为： 年份 ty 01 -2 320 -640 4 02 -1 332 -332 1 03 0 340 0 0 04 1 356 356 1 05 2 380 760 4 合计 0 1728 144 (1)a=∑y/n=1728/5=345.6 b=∑ty/∑t2=144/10=14.4 直线趋势预测方程为： Y=a+bt=345.6+14.4t (2)2006年小麦产量预测 令t=3 y206=345.6+14.4×3=388.8(万吨) 1103
四、计算题 (每小题 14分，共 28分 ) 1.解:因为 n=200 p=900o uv一严弃 一。. 02 即2} 又因为置信度为 95. }=ruP=O. 04 4500， 所以: 即 4% 所以，样本置信区间为:90%士4% 即8600-}-94% 又因为 N=4000，所以该镇居民使用该商品户数置信区间为: 86 % X 4000一94 0 a X 4000 即 3440(户)~3760(户) 2，解:设直线方程为:Y=a十bt 列参数计算表为: 年份 t y ty Ol 一2 320 一 640 02 一 1 332 一 332 03 0 340 0 04 1 356 356 05 2 380 760 合计 0 1728 144 (1)a=艺y/n=1728/5=345. 6 b=艺ty/艺t2=144/10=14. 4 直线趋势预测方程为: Y=a十bt=345. 6十14. 4t (2)2006年小麦产量预测 令 t=3 Yzoos=345. 6-r-14. 4 X 3=3$8. 8(万 吨 ) 王103