XZA公共关系学教程 互惠双赢的原则 成功的公共关系活动应以组织利益与公众利益的统一为宗旨,满 足社会效益。因为社会效益既包括了组织利益,又包括了公众利益, 它是这两者根本利益的总和,是立足于整个社会而言的。在现代社会 的运行中每一个社会组织都不是孤立的个体,而是具有多向多维多层 次内容的社会整体的一个组成部分,他们离不开社会网络的维系,而 社会网络也需要他们来编织。在这一社会网络中,组织与公众相互间 关系错综复杂,你中有我,我中有你,彼此间环环相扣,联系密切, 利益相同。组织的生存与发展受制于他们所生存的环境,反过来又对 这一环境产生影响,片面追求一方利益必将以牺牲另一方利益为代价, 最终组织的利益也必然受到损害。在市场经济社会,社会组织与公众 要建立长期的合作关系,必须实行互惠互利的原则,实现双赢。 SUPERCOURSE CHINA二、互惠双赢的原则 成功的公共关系活动应以组织利益与公众利益的统一为宗旨，满 足社会效益。因为社会效益既包括了组织利益，又包括了公众利益， 它是这两者根本利益的总和，是立足于整个社会而言的。在现代社会 的运行中每一个社会组织都不是孤立的个体，而是具有多向多维多层 次内容的社会整体的一个组成部分，他们离不开社会网络的维系，而 社会网络也需要他们来编织。在这一社会网络中，组织与公众相互间 关系错综复杂，你中有我，我中有你，彼此间环环相扣，联系密切， 利益相同。组织的生存与发展受制于他们所生存的环境，反过来又对 这一环境产生影响，片面追求一方利益必将以牺牲另一方利益为代价， 最终组织的利益也必然受到损害。在市场经济社会，社会组织与公众 要建立长期的合作关系，必须实行互惠互利的原则，实现双赢