熟练掌握方案设计的主要内容 通过本章的学习,学生能够自主独立设计一个市场调查方案。 第三章抽样设计 (6学时) 了解抽样设计的含义及特点 了解随机抽样调查与非随机抽样调查的类型及各自特点; 重点掌握分层随机抽样、等距抽样、分群抽样技术; 理解随机与非随机抽样的区别; 掌握抽样误差的控制并了解一些相关问题 让学生能对样本进行科学的抽样调查 第四章问卷设计 (4学时) 理解问卷及问卷设计的含义、作用; 掌握问卷设计的程序; 掌握问卷设计的技巧和一些常用量表。 作业:运用所学知识,科学、准确地设计一份问卷。 第五章市场调查机构与人员 (2学时) 了解市场调查机构的类型及作用 理解市场调查人员选择与培训的重要性。 市场调查方法技巧篇 第六章文案调查法 (4学时) 了解文案调查的类别、特点; 理解文案调查的重要性; 掌握文案调查的渠道和方法 理解文案调查的局限性; 理解文案调查体系建立的重要性 掌握文案调查的贮存、管理、信息服务及利用 作业:设计一个调查文案熟练掌握方案设计的主要内容。 通过本章的学习，学生能够自主独立设计一个市场调查方案。 第三章 抽样设计 （6 学时） 了解抽样设计的含义及特点； 了解随机抽样调查与非随机抽样调查的类型及各自特点； 重点掌握分层随机抽样、等距抽样、分群抽样技术； 理解随机与非随机抽样的区别； 掌握抽样误差的控制并了解一些相关问题。 让学生能对样本进行科学的抽样调查。 第四章 问卷设计 （4 学时） 理解问卷及问卷设计的含义、作用； 掌握问卷设计的程序； 掌握问卷设计的技巧和一些常用量表。 作业：运用所学知识，科学、准确地设计一份问卷。 第五章 市场调查机构与人员 （2 学时） 了解市场调查机构的类型及作用； 理解市场调查人员选择与培训的重要性。 市场调查方法技巧篇 第六章 文案调查法 （4 学时） 了解文案调查的类别、特点； 理解文案调查的重要性； 掌握文案调查的渠道和方法； 理解文案调查的局限性； 理解文案调查体系建立的重要性； 掌握文案调查的贮存、管理、信息服务及利用。 作业：设计一个调查文案