《市场调查与分析》 Marketing Investigation 课程编号: 适用专业:市场营销、经济学、国际经济与贸易 学时数:48学时 学分数:3 先修课程:统计学、市场营销学 考核方式: 执笔者:王慧 编写日期:2004/12/1 、课程性质和任务 本课程主要是面向市场营销及其辅修专业学生开设的专业课,是市场营销专 业的专业主干课程之一。 随着市场经济的发展,市场信息是现代社会活动的重要资源。伴随着商品生 产和商品交换的迅速发展,市场调查与分析工作越来越重要。 市场调查与分析主要针对市场顾客所做的调查,即以购买商品、消费商品的 个人或企业为代表,以探讨商品的购买,消费等各种事实、意见、动机及预测 发展趋势。它是市场运营中的出发点,是为企业开展活动提供决策的主要依据。 通过本课程的学习,使学生对于开展市场调查的理论依据有深刻的理解,了解 市场调查的基本过程及程序,重点是培养学生具有组织市场调査,开展市场调 查,分析资料,预测趋势的能力,并在实践中得以运用,提高学生的营销技能 训练。 、课程教学内容和要求 市场调查认识篇 第一章市场调查概述 (4学时) 了解市场调查的产生和发展,掌握市场调查的特征、作用及基本类型; 理解并熟练掌握市场调查的内容、原则及一般程序。 使学生对市场调查有个清楚的认识。 市场调查企划篇 第二章市场调查方案设计 (4学时) 掌握市场调查方案设计的概念; 理解市场调查可行性研究与评价;《市场调查与分析》 Marketing Investigation 课程编号： 适用专业：市场营销、经济学、国际经济与贸易 学 时 数：48 学时 学 分 数：3 先修课程：统计学、市场营销学 考核方式： 执 笔 者：王 慧 编写日期：2004/12/1 一、课程性质和任务 本课程主要是面向市场营销及其辅修专业学生开设的专业课，是市场营销专 业的专业主干课程之一。 随着市场经济的发展，市场信息是现代社会活动的重要资源。伴随着商品生 产和商品交换的迅速发展，市场调查与分析工作越来越重要。 市场调查与分析主要针对市场顾客所做的调查，即以购买商品、消费商品的 个人或企业为代表，以探讨商品的购买，消费等各种事实、意见、动机及预测 发展趋势。它是市场运营中的出发点，是为企业开展活动提供决策的主要依据。 通过本课程的学习，使学生对于开展市场调查的理论依据有深刻的理解，了解 市场调查的基本过程及程序，重点是培养学生具有组织市场调查，开展市场调 查，分析资料，预测趋势的能力，并在实践中得以运用，提高学生的营销技能 训练。 二、课程教学内容和要求 市场调查认识篇 第一章 市场调查概述 （4 学时） 了解市场调查的产生和发展，掌握市场调查的特征、作用及基本类型； 理解并熟练掌握市场调查的内容、原则及一般程序。 使学生对市场调查有个清楚的认识。 市场调查企划篇 第二章 市场调查方案设计 （4 学时） 掌握市场调查方案设计的概念； 理解市场调查可行性研究与评价；