四、教学内容及要求 第一章广告学导论概述 (一)目的和要求 1.使学生对《广告学专业导论》课程的基本框架和内容有一个大致印象 2.激发学生学习广告学的动力 3.培养学生对广告学专业的学习兴超 (二)教学内容 1.主要内容 1)广告的基本特征 2)广告的类别 3)广告的影响和作用 4)广告学的基本理论 2.基本概念和知识点 1)了解广告学的基本特点 2)理解广告学与其他学科的关系 3)理解广告学专业导论的课程内容和基本框架 ④)掌握广告学的特点 3.问题与应用（能力要求） 1）什么是广告？广告有哪些基本特性？ 2)如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义何在？ 3)结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识。 4)试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合？ 5)结合我国实际，谈谈当前广告学研究的重点和趋势 (三)思考与实践 引导学生回忆儿时流行的广告语，并且分享当时的感受和现在的感觉。 (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学、课堂讨论 四、教学内容及要求 第一章 广告学导论概述 （一）目的和要求 1.使学生对《广告学专业导论》课程的基本框架和内容有一个大致印象 2.激发学生学习广告学的动力 3.培养学生对广告学专业的学习兴趣 （二）教学内容 1.主要内容 1) 广告的基本特征 2) 广告的类别 3) 广告的影响和作用 4) 广告学的基本理论 2.基本概念和知识点 1) 了解广告学的基本特点 2) 理解广告学与其他学科的关系 3) 理解广告学专业导论的课程内容和基本框架 4) 掌握广告学的特点 3.问题与应用（能力要求） 1) 什么是广告？广告有哪些基本特性？ 2) 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义何在？ 3) 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识。 4) 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合？ 5) 结合我国实际，谈谈当前广告学研究的重点和趋势。 （三）思考与实践 引导学生回忆儿时流行的广告语，并且分享当时的感受和现在的感觉。 （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学、课堂讨论