第二章广告发展简史及当代广告面临的挑战 (一)目的和要求 通过对广告发展的简要历程的学习，使学生对中国广告的发展趋势有 所思，有所悟。 (二)教学内容 1.主要内容 1)广告的起源与演进 2)现当代的广告活动 3)中国广告发展简况 4)外国广告发展简况 5)当代广告面临的挑战 2.基本概念和知识点 1)了解广告发展简史，新技术条件下的媒介形态的多样化： 2)理解当代广告面临的挑战，互联网为代表的新技术所带来的新的广告 和营销传播手段的大量出现，及新的广告和营销传播思维的变化 3)掌握受众和消费的大众化与小众化与广告制作的关系。 3.问题与应用（能力要求） 1)简要回顾广告活动的产生和发展过程。 2)我国当代广告的发展有哪些具体表现？ 3)简述我国台湾和香港地区的广告业概况。 4)对美国、日本、英国等国家的广告业发展概况有一个基本的了解和判 断，并在此基础上与我国做比较分析。 5)联系实际分析我国广告业所面临的新机遇与挑战。 (三)思考与实践 ·指导学生按照时间顺序，用树状图画出广告史的重要事件和代表人 物。第二章 广告发展简史及当代广告面临的挑战 （一）目的和要求 通过对广告发展的简要历程的学习，使学生对中国广告的发展趋势有 所思，有所悟。 （二）教学内容 1.主要内容 1) 广告的起源与演进 2) 现当代的广告活动 3) 中国广告发展简况 4) 外国广告发展简况 5) 当代广告面临的挑战 2.基本概念和知识点 1) 了解广告发展简史，新技术条件下的媒介形态的多样化； 2) 理解当代广告面临的挑战，互联网为代表的新技术所带来的新的广告 和营销传播手段的大量出现，及新的广告和营销传播思维的变化。 3) 掌握受众和消费的大众化与小众化与广告制作的关系。 3.问题与应用（能力要求） 1) 简要回顾广告活动的产生和发展过程。 2) 我国当代广告的发展有哪些具体表现？ 3) 简述我国台湾和香港地区的广告业概况。 4) 对美国、日本、英国等国家的广告业发展概况有一个基本的了解和判 断，并在此基础上与我国做比较分析。 5) 联系实际分析我国广告业所面临的新机遇与挑战。 （三）思考与实践 ⚫ 指导学生按照时间顺序，用树状图画出广告史的重要事件和代表人 物