(四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学、课堂讨论 第三章广告组织与运营 (一)目的和要求 借助组织结构图使学生明了广告组织的类型和结构，通过实际案例引 导学生能对不同广告费用制度进行比较。 (二)教学内容 1.主要内容 )广告产业的构成 2)广告主（客户） 3)广告代理公司 4)媒体广告组织 5)广告交易制度 2.基本概念和知识点 )了解广告组织与专业广告服务的演变，广告组织的基本概念、广告代 理业的出现和为媒体服务职能、为广告主服务职能、全面服务职能和 整合传播职能： 2)理解广告公司的基本类型、广告公司的机构设置、专业广告组织的业 务部门及其职责： 3)掌握广告主和广告组织基本概念、广告主与广告公司的合作关系、广 告主广告部门的主要类型、企业广告部门的职能，承揽广告业务、设 计制作和发布广告、审查广告内容。 3.问题与应用（能力要求） 1)广告产业的构成如何？有哪些特点？ 2)广告主有哪些类型？相应有哪些广告需求？ 3)了解广告公司的运作流程。现代广告业如何面对经济全球化的挑战？ （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学、课堂讨论 第三章 广告组织与运营 （一）目的和要求 借助组织结构图使学生明了广告组织的类型和结构，通过实际案例引 导学生能对不同广告费用制度进行比较。 （二）教学内容 1.主要内容 1) 广告产业的构成 2) 广告主（客户） 3) 广告代理公司 4) 媒体广告组织 5) 广告交易制度 2.基本概念和知识点 1) 了解广告组织与专业广告服务的演变，广告组织的基本概念、广告代 理业的出现和为媒体服务职能、为广告主服务职能、全面服务职能和 整合传播职能； 2) 理解广告公司的基本类型、广告公司的机构设置、专业广告组织的业 务部门及其职责； 3) 掌握广告主和广告组织基本概念、广告主与广告公司的合作关系、广 告主广告部门的主要类型、企业广告部门的职能，承揽广告业务、设 计制作和发布广告、审查广告内容。 3.问题与应用（能力要求） 1) 广告产业的构成如何？有哪些特点？ 2) 广告主有哪些类型？相应有哪些广告需求？ 3) 了解广告公司的运作流程。现代广告业如何面对经济全球化的挑战？