试卷代号：1235 座位号■■ 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略 试题 2012年1月 题 号 二 三 四 五 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每小题1分，共10分） 1.品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark'”,原本是指世纪烙在马、牛、羊 身上的烙印，用以区分属于不同的饲养者。 2.品牌所代表的意义、个性、品质和特征能产生品牌价值，这种价值虽然 摸 不到，但能为品牌拥有者创造大量的超额利益。品牌成为资产重组的旗帜，是公司品牌形成的 重要标志。 3.品牌竞争力最终要体现为品牌的 竞争力。 4.品牌个性是品牌形象的，是品牌形象中最能体现差异、最激进活跃、最具生命 力的部分。 5.在复杂和激烈的企业竞争中，品牌的经营逐渐成为企业竟争力的核心，而品牌创新则是 企业持续发展的 条件，企业只有持续的品牌创新才能保证强大的竞争力，是企业面向 世界的前提。 6.技术创新是一个品牌维系生命力的重要 ,特别是对高新技术企业，技术创新尤 为重要。 1239试卷代号 2 3 座位号 中央广播电视大学 11 2学年度第一学期"开放本科"期末考试 品牌竞争策略试题 2012 年1 |题号 - 三l 四l 五l |分数 I I I I I I |得分 l评卷人|瞌填空题{每小题 I I 1.品牌一词来源于英文单词 "或 ，原本是指一一一世纪烙在马、牛、羊 身上的烙印，用以区分属于不同的饲养者。 2. 代表 价值 这种 不到，但能为品牌拥有者创造大量的超额利益。品牌成为资产重组的旗帜，是公司品牌形成的 重要标志。 3. 牌竞争 终要 的一 4. 个性是 牌形 最能体现差异 最激进 ，特别是对高新技术企业，技术创新尤 1239