7.产品属性定位在很大程度上决定了品牌价值导向，并直接关系到企业 的实现。 8.品质定位就是以产品优良的或独特的品质作为内容，如“好品质”、“天然出品” 等，以面向那些主要注重产品品质的消费者。 9.企业的推销人员代表了企业及其品牌，他们的一言一行都在消费者心中产生影响，关系 着品脾在消费者心中的印象。企业的推销人员就好像是活生生的企业 ,当他们接触 到消费者时，表现出良好的作风形象，就会使消费者对品牌产生好感。 10.品牌作为无形资产是企业的战略性 ,如何充分发挥企业的品牌资源潜能并延 续其生命周期已经成为企业的一项重大的战略决策。 得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.持续技术创新 2.文化定位 3.品牌知名度 4.商标专用权 得分 评卷人 三、问答题（本题10分） 影响品牌竞争力的因素有哪几个？ 得分 评卷人 四、论述题（本题20分】 谈谈整合营销传播对企业品牌的推广作用。 12407. 性定位在 大程 牌价 接关 8. 质定位 的 品 等，以面向那些主要注重产品品质的消费者。 内容，如"好品质"、"天然出品" 9. 企业 代表 业及 言一行都 生影 着品脾在消费者心中的印象。企业的推销人员就好像是活生生的企业 到消费者时，表现出良好的作风形象，就会使消费者对品牌产生好感。 ，当他们接触 10. 牌作 形资 是企业 ，如何充分发挥企业的品牌资源潜能并延 续其生命周期已经成为企业的一项重大的战略决策。 |得分|评卷人| I I I 1.持续技术创新 2. 定位 3. 4. 商标专用 |得分|评卷人| I I I 二、名词解释(每小题 5分，共 0分} 三、问答题(本题 0分) 影响品牌竞争力的因素有哪几个? 得分|评卷人 四、论述题{本题 0分} 谈谈整合营销传播对企业品牌的推广作用。 1240