四、简答题（每小题10分，共40分） 1.要点提示： (1)版面销售时期。这一时期广告公司以媒体公司代理者的身份出现，广告公司属于某一 个报社，公司将报社的报纸版面推销给广告主，然后收取报社所给的佣金。(2.5分) (2)版面经济人时期。这时期的广告公司是介于媒介和广告主之间的中介，他们以批发价大量 购买广告版面，再将其分割，高价售给广告主，赚其差价。他们在职能上仍是媒介的代表。(2.5分) (3)技术服务时期。这时期广告公司转而成了广告主的业务代表，不仅为客户提供广告制 作技术服务，也在选择媒体、广告创意方面提供建议，服务范围日益扩大。(2.5分) (4)全面服务的代理广告公司。这时期的广告公司服务范围扩大到了促销、公共关系、直接反 应等领域，职能是给广告主提供优良的专业服务，同时充当媒介和广告主的中介。(2.5分) 2.要点提示： 专业广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、媒介部、市场调研部。 (])客户服务部的主要职能是联系客户并为客户的广告活动进行策划、管理及支配广告公 司的内部资源。(2.5分) (2)创作部的职能是把自己的创意产品卖给客户，他们一方面从客户及客户服务部了解广 告话动的目的，然后由创作人员进行构想，既而发展成广告创意，同时也负责将这些创意制作 成完善的广告作品。(2.5分) (3)媒介部的职责是制定并实施最有效、最合理的媒介计划。(2.5分)》 (4)市场调研部主要负责对产品、消费者、市场的调查分析以及对广告活动的效果调查。 (2.5分) 3.要点提示： BBD)广告公司“四点法”的主要内容是： (1)认清你的潜在消费者。(2.5分) (2)认清你的潜在消费者的问题。(2.5分) (3)认清你的产品。(2.5分) (4)突破创作障碍。(2.5分) 4.要点提示： 广告公司的支出主要有以下几项： (1)营业费用。(2.5分) 2082四、简答题 (每小题 10分 ，共 40分) L要点提示 : (1)版面销售时期。这一时期广告公司以媒体公司代理者的身份出现，广告公司属于某一 个报社，公司将报社的报纸版面推销给广告主，然后收取报社所给的佣金。( 2. 5分) (2)版面经济人时期。这时期的广告公司是介于媒介和广告主之间的中介，他们以批发价大量 购买广告版面，再将其分割，高价售给广告主，赚其差价。他们在职能上仍是媒介的代表。(2. 5分) (3)技术服务时期。这时期广告公司转而成了广告主的业务代表，不仅为客户提供广告制 作技术服务，也在选择媒体、广告创意方面提供建议，服务范围日益扩大。(2. 5分) (4)全面服务的代理广告公司。这时期的广告公司服务范围扩大到了促销、公共关系、直接反 应等领域，职能是给广告主提供优良的专业服务，同时充当媒介和广告主的中介。(2. 5分) 2.要点提示 : 专业广告公司最基本的业务部门有四个:客户服务部、创作部、媒介部、市场调研部。 (1)客户服务部的主要职能是联系客户并为客户的广告活动进行策划 、管理及支配广告公 司的内部资源。(2. 5分) (2)创作部的职能是把 自己的创意产品卖给客户，他们一方面从客户及客户服务部了解广 告活动的目的，然后由创作人员进行构想，既而发展成广告创意，同时也负责将这些创意制作 成完善的广告作品。( 2. 5分) (3)媒介部的职责是制定并实施最有效、最合理的媒介计划。( 2. 5分) (4)市场调研部主要负责对产品、消费者、市场的调查分析以及对广告活动的效果调查。 ( 2. 5分) 3.要点提示: }3}3D0广告公 司“四点法”的主要内容是: (1)认清你的潜在消费者。( 2. 5分) (2)认 清你的潜在消费者的问题 。(2. 5分) (3)认清你的产品。( 2. 5分) (4)突破创作障碍。(2. 分) 4.要点提示 : 广告公 司的支出主要有以下几项 : (1)营业费用。< 2. 5分) 2082