试卷代号：2460 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告营销专业广告业务试题答案及评分标准 (供参考) 2008年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.媒介 2.营业执照 3.对外经济贸易 4.潜在客户 5.估量机会 6.媒介执行人员 7.广告媒体 8.潜在客户 9.制作 10.重要的案卷 二、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.A 2.AC 3.D 4.BCD 5.ACD 6.ABCD 7.BC 8.ABCD 9.B 10.B 三、名词解释（每小题4分，共12分） 1.媒介代理即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。 2.职能型部门组织结构即公司内部划分为若干个职能部门，公司总部对这些部门进行策 划和运筹，直接指挥各部门的运行。 3.编造清册是公司处理案卷的第一步，即找出所有案卷并评估这些案卷。 2081试卷代号:2460 中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告营销专业 广告业务 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 1月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.媒介 2.营业执照 3.对外经济贸易 4.潜在客户 5.估量机会 6.媒介执行人员 7.广告媒体 8.潜在客户 9.制作 10.重要的案卷 二、选择题(每小题 2分，共20分。以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分 ) 1. A 2. AC 3. D 4. }3CD 5. ACD 6. ABCD 7. }3C 8. ABCD 9. I3 10. B 三、名词解释(每小题 4分，共 12分) 1.媒介代理即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。 2.职能型部门组织结构即公司内部划分为若干个职能部门，公司总部对这些部门进行策 划和运筹，直接指挥各部门的运行。 3.编造清册是公 司处理案卷的第一步，即找出所有案卷并评估这些案卷。 2081