试卷代号：2170 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(2)试题答案及评分标准 (供参考) 2009年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.告策略 2.个性 3.标题 4.高接触率 5.结构性 6.物化 7.说服 8.准确把握 9.传播优势 10.手段 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.图形是最重要的平面广告表现元素，它既包括表现广告创意的特定画面、商品图片，也 包括与品牌形象相关的各种象征图形元素一一品牌、企业标志、象征图形、专用字体，等等。 2.(广告表现方式的)信息展示就是把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有 说服力的真实内容向受众传达。 3.主观镜头，就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向 观众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 4.网络广告，使用网络媒体所发布的具体广告物，称为网络(Wb)广告。它是一种与 传统媒介的广告完全不同的全新双向式互动式告形式。 三、问答题（每小题10分，共20分】 1.为什么广告表现应符合特定媒体的特性？ 第一，不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来 展开思维，有效地实现创意的需求。（分）》 第二，当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须 符合媒体特质的改变。因为只有顺应媒体特征来改变)广告表现的视点和语：，广告的整体性 才能得到加强。(3分) 1030试卷代号 :2170 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年 1月 一、填空题 (每空 1分，共 10分) 1。广告策略 G.个性 3.标题 4.高接触率 5.结构性 6.物化 7.说 服 8.准确把握 9.传播优势 10.手段 二、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1.图形是最重要的平面广告表现元素，它既包括表现广告创意的特定 画面、商品图片 ，也 包括与品牌形象相关的各种象征图形元素— 品牌 、企业标志 、象征图形 、专用字体，等等。 2.(广告表现方式的)信息展示就是把广告商品或服务的实质性信息进行归纳 ，选取最有 说服力的真实内容向受众传达。 3一 卜观镜头 ，就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上 ，以该演员或某物体的视点 向 观众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 4.网络广告 ，使用网络媒体所发布的具体广告物 ，称为网络 (Web)广告 。它是一种与 传统媒介的广告完全不同的全新双向式互动式广告形式 。 三 、问答题 (每小题 10分，共 20分) 1.为什么广告表现应符合特定媒体的特性? 第一 ，不同广告媒介的传播特点决定 了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来 展开思维 ，有效地实现创意的需求 。(_}分) 第二，当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须 符合媒体特质的改变。因为只有顺应媒体特征来改变广告表现的视点和语汇，广告的整体性 才能得到加强。(3分) 1()几()