《旅游市场营销》 教学大纲 一课程的性质与任务 随若我国的革开放，人民的生活水平日益改普和提高，旅游业己经在我国形成一个 新兴的朝阳产业。旅游市场已经全面形成。为了使《森林资源保护与游憩》专业的同学，了 解旅游市场的运作规律，以便为今后走向社会，从事本专业工作打下良好的基础，特开设《旅 游市场学》 使用专业：森林资源保护与游邈（必修）以及园林及园艺等专业的选修 二课程的基本要求 1较全面了解市场和旅游市场的特征特点及运作的规律。 2掌握旅游市场营销的环境分析、市场预测、市场竞争、营销组织管理等方面的知识。 3对营销策略的诸方面内容有一定的了解。 三学时安排 森林资源保护与游憩专业：36学时 其他专业（全院公选）： 30学时 四教学的内容与重点、难点 第一章：绪论(2学时) 1教学内容 (1)市场与旅游市场 (2)市场营销学概述 (3)旅游市场营销学概述 2重点与难点 (1)旅游市场特征 (2)旅游市场营销学的特点与主要内容 第二章：旅游市场营销环境分析(46)学时 1教学内容 (1)旅游市场营销环境概述 (2)旅游市场营销环境分析 (3)旅游市场营销环境分析与对策《旅游市场营销》 教学大纲 一 课程的性质与任务 随着我国的改革开放，人民的生活水平日益改善和提高，旅游业已经在我国形成一个 新兴的朝阳产业。旅游市场已经全面形成。为了使《森林资源保护与游憩》专业的同学，了 解旅游市场的运作规律，以便为今后走向社会，从事本专业工作打下良好的基础，特开设《旅 游市场学》 使用专业：森林资源保护与游憩（必修）以及园林及园艺等专业的选修 二 课程的基本要求 1 较全面了解市场和旅游市场的特征特点及运作的规律。 2 掌握旅游市场营销的环境分析、市场预测、市场竞争、营销组织管理等方面的知识。 3 对营销策略的诸方面内容有一定的了解。 三 学时安排 森林资源保护与游憩专业：36 学时 其他专业（全院公选）： 30 学时 四 教学的内容与重点、难点 第一章：绪论（2 学时） 1 教学内容 （1） 市场与旅游市场 （2） 市场营销学概述 （3） 旅游市场营销学概述 2 重点与难点 （1） 旅游市场特征 （2） 旅游市场营销学的特点与主要内容 第二章：旅游市场营销环境分析（4—6）学时 1 教学内容 （1） 旅游市场营销环境概述 （2） 旅游市场营销环境分析 （3） 旅游市场营销环境分析与对策