六、形象传播策略 旅游区的主题旅游形象传播主要有两种传播策略： (一)正面强化策略 1.多样化形象 旅游区展示给旅游者的形象范围比较广泛，可以避免给人们造成“该地区 只有单一特点”的错觉。香港在1998年推广“香港一动感之都”地区形像计 划中设计了许多表现当地旅游吸引物的图片、介绍当地艺术品的插页、抽象派油 画、地区标志物、购物街、娱乐中心、国际会展活动等，这些多样化的形象可以 使公众心目中的目的地形象更加全面和丰富。在旅游区的目标市场比较多的情况 下，它可以达到打动多个细分市场的旅游者的效果。 2.稳定型形象 当一个地区拥有一个正面形象时，便可以采用不断利用旅游区发展的新信息 去巩固和发展过去主题旅游形象的策略，使原有的正面形象不新得到强化、更加 稳定。 (二)负面消除策略 1.幽默型形象 旅游区营销者以幽欧的方式建立地区新的亲切感人的正面形缘，对消除本地 区以往的负面特征而言，该策略特别有效。应以照片、漫画的形式向旅游者展示 焕然一新的情景，并将这种生动的形象作为校正该旅游区主题旅游形象的工具， 2.否定型形象 另一个处理负面形缘的方法是不断向目标市场灌输本地区的新的正面形缘， 而该新形象应特别针对过去的负面形象进行否定，该策略对扭转原有的不良形象 的负面影响具有宣接的效果。 综上所述，旅游区的特色之所在即主题旅游形象，惟有充分发掘旅游区与众 不同的风采、独特的个性和特有的文化底蕴，才能将区域主题旅游形象具体而鲜 明地映人旅游者心目中，从而在旅游市场上形成独特的销售主张USP:Unique Sel1 ing Proposition),进而产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力。 第三节区域旅游空间功能分区 区域旅游的空间功能分区是旅游规划与开发过程中的一项重要工作，它不仅 有利于旅游区的规划和开发，更有利于今后旅游区建设和经营过程中的管理。当 今的旅游规划，大到一个国家和省级的规划，小别一个风景区、主题公园，都是 11 11 六、形象传播策略 旅游区的主题旅游形象传播主要有两种传播策略： （一）正面强化策略 1.多样化形象 旅游区展示给旅游者的形象范围比较广泛，可以避免给人们造成“该地区 只有单一特点”的错觉。香港在 1998 年推广“香港——动感之都”地区形象计 划中设计了许多表现当地旅游吸引物的图片、介绍当地艺术品的插页、抽象派油 画、地区标志物、购物街、娱乐中心、国际会展活动等，这些多样化的形象可以 使公众心目中的目的地形象更加全面和丰富。在旅游区的目标市场比较多的情况 下，它可以达到打动多个细分市场的旅游者的效果。 2．稳定型形象 当一个地区拥有一个正面形象时，便可以采用不断利用旅游区发展的新信息 去巩固和发展过去主题旅游形象的策略，使原有的正面形象不断得到强化、更加 稳定。 (二)负面消除策略 1． 幽默型形象 旅游区营销者以幽默的方式建立地区新的亲切感人的正面形象，对消除本地 区以往的负面特征而言，该策略特别有效。应以照片、漫画的形式向旅游者展示 焕然一新的情景，并将这种生动的形象作为校正该旅游区主题旅游形象的工具。 2．否定型形象 另一个处理负面形象的方法是不断向目标市场灌输本地区的新的正面形象， 而该新形象应特别针对过去的负面形象进行否定，该策略对扭转原有的不良形象 的负面影响具有宣接的效果。 综上所述，旅游区的特色之所在即主题旅游形象，惟有充分发掘旅游区与众 不同的风采、独特的个性和特有的文化底蕴，才能将区域主题旅游形象具体而鲜 明地映人旅游者心目中，从而在旅游市场上形成独特的销售主张(USP：Unique Sel1ing Proposition)，进而产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力。 第三节 区域旅游空间功能分区 区域旅游的空间功能分区是旅游规划与开发过程中的一项重要工作，它不仅 有利于旅游区的规划和开发，更有利于今后旅游区建设和经营过程中的管理。当 今的旅游规划，大到一个国家和省级的规划，小别一个风景区、主题公园，都是