层次的刺激；在次生形象形成阶段，则应采用劝说性的宣传方式，促使旅游者将 该旅游区作为旅游目的地，这种宣传方式主要针对将该旅游区列入备选旅游目的 地的潜在旅游者；对于复合形象形成阶段则采用回忆性宣传方式，主要针对回头 淡 （二)节庆活动 旅游区主题旅游形象的塑造仅仅靠上述的两个形象塑造工具不能产生持续 稳定的效果，在旅游区主题旅游形象的塑造中，旅游区旅游主题节庆活动往往和 主题旅游形象紧密结合，这是因为一个鲜明而且一致的主题节庆活动往往能稳定 地在人们心目中构造一个积极的形象。通过主题节庆活动的策划和宣传，人们往 往通过记住几句简单的口号、几条易记的词句就能把旅游区的名字同一种直观形 象联系在一起。 我国旅游主题节庆活动开展得有声有色，从1992年开始我国就每年推出 一个中国旅游的口号（见表6一1）。136页 通过这些主题节庆活动，中国旅游在世界人们心中的形象变得更加清和独 特，极大地促进了中国旅游业的发展。可见，在旅游规划过程中要塑造一个持久 而独持的旅游区主题旅游形象，就应充分利用主题节庆事件来实现以下三项目 标： (1)把旅游区宣传成一个充满各种谜人故事的地方，可树立本地区友好、文化 多样或激动人心的主题： (2)通过大型焦点事件来吸引公众传播媒介，产生某种光环效应，把旅游区宣 传成一个令人向往的目的地； (3)配合以一系列小的事件来吸引有各种志趣的游客。 旅游节庆活动的策划应注意使各种节庆事件之间具有连贯性、一致性，相 互补充，相互协调，使主题更加鲜明突出，从而避免形象的离散和自相矛盾，故 应注意以下三点： 第一，主题的塑造必须和旅游区的吸引物相协调，举办一个或多个节庆事件 以使主题更加活泼、生动。 第二，举办一个特别活动，使该活动成为旅游区永久性、制度化的旅游识别 标志，使其为本旅游区所独有，并成为本地区象征。 第三，举办同一多次活动，比如体育，以塑造“××方面最激动人心的旅游 区”的主题。10 层次的刺激；在次生形象形成阶段，则应采用劝说性的宣传方式，促使旅游者将 该旅游区作为旅游目的地，这种宣传方式主要针对将该旅游区列入备选旅游目的 地的潜在旅游者；对于复合形象形成阶段则采用回忆性宣传方式，主要针对回头 客。 （二）节庆活动 旅游区主题旅游形象的塑造仅仅靠上述的两个形象塑造工具不能产生持续 稳定的效果，在旅游区主题旅游形象的塑造中，旅游区旅游主题节庆活动往往和 主题旅游形象紧密结合，这是因为一个鲜明而且一致的主题节庆活动往往能稳定 地在人们心目中构造一个积极的形象。通过主题节庆活动的策划和宣传，人们往 往通过记住几句简单的口号、几条易记的词句就能把旅游区的名字同一种直观形 象联系在一起。 我国旅游主题节庆活动开展得有声有色，从 1992 年开始我国就每年推出 一个中国旅游的口号(见表 6—1)。136 页 通过这些主题节庆活动，中国旅游在世界人们心中的形象变得更加清晰和独 特，极大地促进了中国旅游业的发展。可见，在旅游规划过程中要塑造一个持久 而独持的旅游区主题旅游形象，就应充分利用主题节庆事件来实现以下三项目 标： (1)把旅游区宣传成一个充满各种迷人故事的地方，可树立本地区友好、文化 多样或激动人心的主题； (2)通过大型焦点事件来吸引公众传播媒介，产生某种光环效应，把旅游区宣 传成一个令人向往的目的地； (3)配合以一系列小的事件来吸引有各种志趣的游客。 旅游节庆活动的策划应注意使各种节庆事件之间具有连贯性、一致性，相 互补充，相互协调，使主题更加鲜明突出，从而避免形象的离散和自相矛盾，故 应注意以下三点： 第一，主题的塑造必须和旅游区的吸引物相协调，举办一个或多个节庆事件 以使主题更加活泼、生动。 第二，举办一个特别活动，使该活动成为旅游区永久性、制度化的旅游识别 标志，使其为本旅游区所独有，并成为本地区象征。 第三，举办同一多次活动，比如体育，以塑造“××方面最激动人心的旅游 区”的主题