试卷代号：2169 座位号 中央广播电视大学2009一2010学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(1) 试题 2010年7月 题 号 二 三 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空2分，共20分）】 1.广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性的思维定势，建立 的广告创意观。 2.伯恩巴克的ROI理论是指，一则好广告应当具备三大特性：相关性、原创力和 3.广告创意观念，大致说服可分为以下三种流派：艺术派、 和混儿派。 4.伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是的艺 术。 5.广告创意应从消费者出发，以 为基础，了解相关的自然科学，人文科 学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。 6.道德、艺术、 ,是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都 必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。 7.詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品以及 的组合去发展思路。 8.广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与 有效沟通的艺术构思。 9.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为 和软思维。 1059试卷代号 6 9 座位号 中央广播电视大学 0 0 2010 学年度第二 考试 广告创意与表现( 1)试题 2010 年7 题号 总分 分数 得分|评卷人 一、填空题{每空 2分，共 0分) 1.广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性的思维定势，建立 的广告创意观。 2. 的ROl 论 是 具 备 大 特 3. 广告 下 三种 艺术派 混儿 4. 理论 本理 念是 质 是 艺 术 告 是 术。 5. 告创 应从 解相 人文科 学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。 6. 艺 术 类文 三 大 支 柱 何一 件有 佳作 必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。 7. 应 放 在 人 性 方 的组合去发展思路。 8. 创 意 涵 义 包 括 第 一 必 第 二 必 是 能 有效沟通的艺术构思。 9. 奥 克 法定 软思维 1059