10.一条30秒钟的电视广告开头的 秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的 注意力最为集中。 得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分）》 1.广告创意 2.广义的文化 3.整合营销传播 4.广告创意策略 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分）】 1.广告创意评价的标准是什么？ 2.由川喜多二郎教授提出KJ法，它有哪三个实施阶段？ 得 分 评卷人 四、应用题（本题40分） 根据下面提供的背景材料进行一次广告概念创意的研究活动。 一、背景材料 1.在创意策略中，创意概念的决定极大地影响着广告策略的成功与否，成为达到广告目 标最基本的要素。 2.法国必特堡啤酒进军广州，因其味又苦又重而被喜清淡味的广州人拒之门外。后经调 查广告创意人员认为：广州人不喜欢必特堡啤酒是因为心理拒绝，心态封闭，而感官作用是其 次的；只要深入消费者内心进行创意，消除对方心理的既有障碍，苦味也能深入人心，苦味的啤 酒同样也能撕开市场。 二、活动要求 1.由以上的思路进行创意，从心理概念创意的角度入手，为必特堡啤酒写一则广告（或思 路)，消除消费者的心理障碍，抢占市场份额。 2.说明你广告概念创意的思路和特点。 106010. 条30 的 电 告开 注意力最为集中。 得分 l评卷人 ' 秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的 二、名词解释(每小题 5分，共 0分) 1.广告创意 2. 3. 整合 营销 4. 告创 得分|评卷人 三、问答题{每小题 0分，共 0分} 1.广告创意评价的标准是什么? 2. 教授提 出KJ 它有哪 三 得分|评卷人 四、应用题{本题 0分} 根据下面提供的背景材料进行-次广告概念创意的研究活动。 一、背景材料 1.在创意策略中，创意概念的决定极大地影响着广告策略的成功与否，成为达到广告目 标最基本的要素。 2. 特堡啤酒 又苦 查广告创意人员认为:广州人不喜欢必特堡啤酒是因为心理拒绝，心态封闭，而感官作用是其 次的;只要深入消费者内心进行创意，消除对方心理的既有障碍，苦味也能深入人心，苦昧的啤 酒同样也能撕开市场。 二、活动要求 1.由以上的思路进行创意，从心理概念创意的角度人子，为必特堡啤酒写一则广告(或思 路) ，泊除消费者的心理障碍，抢占市场份额。 2. 1060