试卷代号：2169 中央广播电视大学2009一2010学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(1)试题答案及评分标准 (供参考) 2010年7月 一、填空题（每空2分，共20分） 1.以人为本 2.冲击力 3.科学派 4.说服 5.调查研究 6.科学 7.消费者 8.受众 9.硬思维 10.5 二、名词解释（每小题5分，共20分）】 1.广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 2.广义的文化 广义的文化是指人类在生存发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。其外延可 以分为三部分：物质文化，即人类创造的种种物质文明；制度文化，即种种生活制度；观念文化， 包括思维方式、审美情趣、价值观念等。 3.整合营销传播就是要整合传播过程中的各个要素以形成一个完整的统一体，使各要素 彼此能够增强对方的作用，实现传播活动的协同效应。这正是整合营销传播的主要优势和显 著特征。 1061试卷代号 6 9 中央广播电视大学 2010 二学期 开放 广告创意与表现 答案及评 (供参考) 2010 年7 一、填空题(每空 2分，共 0分) 1.以人为本 2. 3. 4. 5. 查研 6. 7. 费者 8. 受众 9. 10. 5 二、名词解释(每小题 5分，共 0分) 1.广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 2. 广 义 广义的文化是指人类在生存发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。其外延可 以分为三部分:物质文化，即人类创造的种种物质文明;制度文化，即种种生活制度;观念文化， 包括思维方式、审美情趣、价值观念等。 3. 整 合 传播 合传播 个要 使各 要 彼此能够增强对方的作用，实现传播活动的协同效应。这正是整合营销传播的主要优势和显 著特征。 1061