4.广告创意策略即是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化、让创意人员在一 个既定方向之下，打破常规，任意发挥想像力，更有利于创造出优秀成杰出的广告构想。广告 创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 三、问答题（每小题10分，共20分） 1.广告创意评价的标准是什么？ 广告创意评价的一般标推有六条，具体内容如下： (1)目标明确，即创意活动并不是漫无边际、无拘无束的，而是有着直接的目标指向，创意 的主题要符合总体营销战略和广告战略； (2)冲击力强，即广告作品必须具有一种震撼人心的力量，使受众不得不予以注意； (3)创意新颖，即广告的构思必须与众不同，立意要高明； (4)趣味性强，即广告作品必须能够愉悦人，叫人喜欢； (5)信息鲜明，即广告作品所传达的信息必须准确、突出； (6)感染力强，即广告作品应令人鼓舞，具有一种劝服的力量，广告只有渗透到受众的内心 世界，对其产生震撼作用，才能够发挥无穷的威力，激起受众强烈的消费欲望，变潜在消费为现 实消费。 2.由川喜多二郎教授提出KJ法，它有哪三个实施阶段？ KJ法由川喜多二郎教授提出，它分三个阶段实施： 第一阶段，明确“什么习惯于在一定思路的引导下，是问题的主体”，以讨论的方式提出与 中心“有关系的东西”及“似乎有关系的东西”。由一个记录者把各人的发言内容压缩成“一句 话标题”记录在卡片上。 第二阶段，把意见接近的卡片集中在一起，再进行压缩，制成“一句话标题”。然后对“一句 话标题”进行分类组合，也制成“一句话标题”。如此循环多次。 第三阶段，先进行图解化，在编成卡片小组之后，可采取图解化的方法、文章化的方法或尔 后再进行文章化的方法，形成新的构想。 10624. 创意策略 是将原本 试错误 程加 个既定方向之下，打破常规，任意发挥想像力，更有利于创造出优秀成杰出的广告构想。广告 创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 三、问答题{每小题 0分，共 0分) 1.广告创意评价的标准是什么? 广告创意评价的一般标准有六条，具体内容如下 (1)目标明确，即创意活动并不是漫无边际、无拘无束的，而是有着直接的目标指向，创意 的主题要符合总体营销战略和广告战略; (2) 力 强 广告作 必须 有一种震撼 使受 不得不 (3) 创意新颖 意要 高 (4) 广告作 愉悦人 人喜欢 (5) 息鲜 告作 所传达 息必须准 (6) 广告 劝服 世界，对其产生震撼作用，才能够发挥元穷的威力，激起受众强烈的消费欲望，变潜在消费为现 实消费。 2. 教授 出KJ 哪三 KJ 三个阶段实 第一阶段，明确"什么习惯于在一定思路的引导下，是问题的主体"，以讨论的方式提出与 中心"有关系的东西"及"似乎有关系的东西"。由→个记录者把各人的发言内容压缩成"一句 话标题"记录在卡片上。 第二阶段，把意见接近的卡片集中在一起，再进行压缩，制成"一句话标题"。然后对"一句 话标题"进行分类组合，也制成"一句话标题"。如此循环多次。 第三阶段，先进行图解化，在编成卡片小组之后，可采取图解化的方法、文章化的方法或尔 后再进行文章化的方法，形成新的构想。 1062