四、应用题（本题40分） 参考答案： 1.广告创意思路： 由此思路进行创意，可将此广告写成：“成熟男人深爱的啤酒一一必特堡啤酒。” 2.思路和特点的说明： 心理概念创意是在受众心理接受的层面展开的、在符合目标消费者心理特点的基础上创 造的概念。 这是一个心理概念创意：男人希望自己成熟，以成熟为美；女人也欣赏成熟的男人，对幼稚 的男人望而却步；即使是涉世未深的小青年，也不承认自己幼稚，也要装出一副成熟的派头。 只有幼稚的男人才“害怕”苦味；而成熟的男人则更喜欢苦味的浓啤酒。 评判参考：可根据上述评判，如果考生能够想出别的好创意，写出别样的广告或思路，并用 自己理论加以说明，能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给满分。 1063四、应用题(本题 参考答案: 1.广告创意思路: 由此思路进行创意，可将此广告写成:"成熟男人深爱的啤酒一-必特堡啤酒。" 2. 心理概念创意是在受众心理接受的层面展开的、在符合目标消费者心理特点的基础上创 造的概念。 这是一个心理概念创意:男人希望自己成熟，以成熟为美;女人也欣赏成熟的男人，对幼稚 的男人望而却步;即使是涉世未深的小青年，也不承认自己幼稚，也要装出一副成熟的派头。 只有幼稚的男人才"害怕"苦味;而成熟的男人则更喜欢苦昧的浓啤酒。 评判参考:可根据上述评判，如果考生能够想出别的好创意，写出别样的广告或思路，并用 自己理论加以说明，能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通)帜，亦可给满分。 1063