操练,在每章后面都要给学生提供一些复习思考题,让学生进行复习和练习。教 学主要环节是:课堂讲授、案例分析、课外作业和课程总结讨论相结合,另外 在教学过程中,还将不断引入多媒体手段,尽量做到形象生动,让学生牢固地同 时也是积极有效地掌握所学的内容 六、其它 )大纲适用对象及教学时数 本教学大纲适用于高中毕业,学制为三年的高职高专新闻专业的学生。完成 本课程的建议学时为72学时,允许有2个学时左右的浮动。 (二)本课程与其他课程的衔接和分工 本课程为高职高专院校新闻专业的专业延伸课,与其直接相关的课程是市场 营销、管理学原理、传播学、心理学、美学等 (三)本课程的作业要求 各章节结束后应布置1-3道实训练习题 (四)考核方式与成绩评定 本课程采取闭卷课堂考核的方式,成绩评定采取卷面成绩加作业成绩,比例 为7:3 (五)推荐教材及主要参考书 1、推荐教材 《广告原理与实务》赵兴元主编东北财经大学出版社 《广告策划》周鸿铎主编中国财政经济出版社 《广告实务》周鸿铎主编中国财政经济出版社 2、参考资料: (1)参考书目 ①《广告学教程》李宝元主编人民邮电出版社 ②《现代广告学》杨群祥主编中山大学出版社 ③《广告实务》[美]玛利亚汤斯利主编人民邮电出版社 ④《广告训练》饶德江、范小青、陈璐主编武汉大学出版社操练，在每章后面都要给学生提供一些复习思考题，让学生进行复习和练习。教 学主要环节是：课堂讲授、案例分析、课外作业和课程总结讨论相结合，另外， 在教学过程中，还将不断引入多媒体手段，尽量做到形象生动，让学生牢固地同 时也是积极有效地掌握所学的内容。 六、其它 （一）大纲适用对象及教学时数 本教学大纲适用于高中毕业，学制为三年的高职高专新闻专业的学生。完成 本课程的建议学时为 72 学时，允许有 2 个学时左右的浮动。 （二）本课程与其他课程的衔接和分工 本课程为高职高专院校新闻专业的专业延伸课，与其直接相关的课程是市场 营销、管理学原理、传播学、心理学、美学等。 （三）本课程的作业要求 各章节结束后应布置 1—3 道实训练习题。 （四）考核方式与成绩评定 本课程采取闭卷课堂考核的方式，成绩评定采取卷面成绩加作业成绩，比例 为 7：3。 （五）推荐教材及主要参考书 1、推荐教材： 《广告原理与实务》 赵兴元主编 东北财经大学出版社 《广告策划》 周鸿铎主编 中国财政经济出版社 《广告实务》 周鸿铎主编 中国财政经济出版社 2、参考资料： （1） 参考书目： ①《广告学教程》 李宝元主编 人民邮电出版社 ②《现代广告学》 杨群祥主编 中山大学出版社 ③《广告实务》 [美]玛利亚.汤斯利主编 人民邮电出版社 ④《广告训练》 饶德江、范小青、陈璐主编 武汉大学出版社