广告文案 10 广告效果测定 广告与社会 机动 4422 合计 五、教学重点、难点及教学建议 (一)教学重、难点 1、第一章重点是广告的概念、特点;广告在传播过程中的应用;整合营销 传播在广告中的应用;难点是整合营销传播的理解。 、第二章重点是广告预算的编制程序与方法;难点是广告预算的编制方法。 3、第三章重点是广告策略的分类;难点是几种具体的广告策略的特点及适 用条件。 第四章重点是广告主题的含义与构成要素;广告创意的方法和表现方式; 难点是广告广告主题的策划和广告创意的方法 5、第五章重点是各种媒体的传播特点及媒体发布的策略:难点是分析选择 媒体的方法及媒体制定的策略 6、第六章重点是广告文案作品的结构以及广告媒体计划书的制定。难点是 如何独立写作广告策划书和媒体计划书。 、第七章重点是广告效果的评估原则和测定程序;难点是掌握兼具普遍性 与可操作性的基本广告效果的测定方法。 8、第八章重点是广告组织的结构类型及我国广告管理的法规和机构;难点 是理解广告与经济活动的互动作用。 (二)教学建议 在授课时,要按照学习节拍,循序渐进,在学生掌握“三基本”(基本概 念、基本理论、基本方法)的基础上,对有关业务技能方面的内容联系实际模拟9 广告文案 10 10 广告效果测定 4 11 广告与社会 4 机动 2 合计 52 五、教学重点、难点及教学建议 （一）教学重、难点 1、第一章重点是广告的概念、特点；广告在传播过程中的应用；整合营销 传播在广告中的应用；难点是整合营销传播的理解。 2、第二章重点是广告预算的编制程序与方法；难点是广告预算的编制方法。 3、第三章重点是广告策略的分类；难点是几种具体的广告策略的特点及适 用条件。 4、第四章重点是广告主题的含义与构成要素；广告创意的方法和表现方式； 难点是广告广告主题的策划和广告创意的方法。 5、第五章重点是各种媒体的传播特点及媒体发布的策略；难点是分析选择 媒体的方法及媒体制定的策略。 6、第六章重点是广告文案作品的结构以及广告媒体计划书的制定。难点是 如何独立写作广告策划书和媒体计划书。 7、第七章重点是广告效果的评估原则和测定程序；难点是掌握兼具普遍性 与可操作性的基本广告效果的测定方法。 8、第八章重点是广告组织的结构类型及我国广告管理的法规和机构；难点 是理解广告与经济活动的互动作用。 （二）教学建议 在授课时，要按照学习节拍，循序渐进，在学生掌握“三基本”（基本概 念、基本理论、基本方法）的基础上，对有关业务技能方面的内容联系实际模拟