试卷代号：2169 座位号■■ 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(1) 试题 2011年1月 题 号 二 三 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品以及 的组合去发展思路。 2.伯恩巴克的ROI理论是指，一则好广告应当具备三大特性：相关性、原创力和 3.广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、 和混血儿派。 4.伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是 的艺术。 5.广告创意应从消费者出发，以 为基础，了解相关的自然科学，人文 科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。 6.道德、艺术、，是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作， 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。 7.广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性的思维定势，建立 的广告创意观。 8.广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与 有 效沟通的艺术构思。 9.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为 和软思维。 10.一条30秒钟的电视广告开头的 秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的 注意力最为集中。 1068试卷代号 6 9 座位号 和软思维。 秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的 中央广播电视大学 0一 11学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告创意与表现( 1)试题 2011 年1 号I - 二l 三l 四l |分数 I I I I I 得分!评卷人 一、填空题{每空 1分，共 0分} 1.詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品以及 的组合去发展思路。 2. 的ROI 广 告 应 大 特 性 原 创 力 3. 创意 下三种流 艺术派 混血儿 4. 基本理念是 本质是艺 广告是 一一一 5. 科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。 6. 道德 艺术 一一 人类 三 大支柱 任何一件 告佳作 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。 7. 创 意 运 用 三 其 关 键 是 革 新 的广告创意观。 8. 广告创意 必须紧扣 二必 能 与 效沟通的艺术构思。 9. 奥克 思维 分法定义 10. 条30 的 电 开头 注意力最为集中。 1068