得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分）】 1.广告创意 2.创意过程 3.集脑会商思考法 4.艺术派创意观 得分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分） 1.广告创意的原则有哪几条？ 2.我国广告专家陈梁提出了评价广告作品的“五看”标准是什么？ 得分 评卷人 四、应用题（本题50分） 根据下面提供的背景材料进行一次创意思维活动。 一、背景材料 美国新墨西哥州高原地区有一个苹果园，园主名叫杨格。每年，为了将他的苹果销往世 界各地，他都要发布这样一则广告：“如果你对收到的苹果有不满之处，请函告本人，苹果不 必退还，货款照退不误。”这则广告吸引了大批买主，每次他都把苹果装箱发往世界各地，但 却从未有人提出过退款的要求。然而，天有不测风云，有一年，一场特大冰雹袭击了苹果园， 满枝又大又红的苹果被冰雹打得伤痕累累，十分难看。杨格极为伤心，眼看着一年的辛苦就 要随着这场冰雹化为乌有，而且这一年的订货已达9000吨，这样的苹果到底发不发货呢？ 发货之后又会有什么结果呢？他苦思冥想、一筹莫展。不过，值得庆幸的是它的苹果仍旧清 香扑鼻、甜脆可口。 二、活动要求 1.请你运用创意思维（水平思维和垂直思维）的方法，替这个杨格出出主意，为他重新写 一则广告，既要让他按原订单发货，又要让订货商和消费者满意，不退货。 2.说明你是如何运用创意思维方法的。 1069得分 i评卷人 二、名词解释(每小题 5分，共 0分} 1.广告创意 2. 过程 3. 集脑 考法 4. 派创意观 |得分|评卷人| I I I 三、问答题{每小题 0分，共 0分} 1.广告创意的原则有哪几条? 2. 陈梁 品 的 准是什 |得分|评卷人 I I I 四、应用题{本题 0分} 根据下面提供的背景材料进行一次创意思维活动。 一、背景材料 美国新墨西哥州高原地区有一个苹果园，园主名叫杨格。每年，为了将他的苹果销往世 界各地，他都要发布这样一则广告"如果你对收到的苹果有不满之处，请函告本人，苹果不 必退还，货款照退不误。"这则广告吸引了大批买主，每次他都把苹果装箱发往世界各地，但 却从未有人提出过退款的要求。然而，天有不测风云，有一年，一场特大冰雹袭击了苹果园， 满枝又大又红的苹果被冰雹打得伤痕累累，十分难看。杨格极为伤心，眼看着一年的辛苦就 要随着这场冰雹化为乌有，而且这一年的订货已达 0 0 0吨，这样的苹果到底发不发货呢? 发货之后又会有什么结果呢?他苦思冥想、一筹莫展。不过，值得庆幸的是它的苹果仍旧清 香扑鼻、甜脆可口。 二、活动要求 1.请你运用创意思维(水平思维和垂直思维)的方法，替这个杨格出出主意，为他重新写 一则广告，既要让他按原订单发货，又要让订货商和消费者满意，不退货。 2. 用创意思维方 1069