是第一生产力,它可以创造新的产品、新的市场,降低成本、缩短生产周期,改变企业的竞 争地位和盈利能力,世界上成功的企业无一不对新技术的采用予以极大的重视。 第二节行业环境分析(一) 、行业总体分析 (一)行业的最主要经济特性 因为行业之间在其特征和结构方面有着很大的差别,所以行业环境分析往往首先应从整 体上把握行业中最主要的经济特性。各个行业之间在以下一些因素上往往存在很大的差异 1、市场规模。小市场一般吸引不了大的或新的竞争者:大市场常常能引起公司的兴趣, 因为它们希望购并有吸引力的市场中已建立稳固地位的竞争者。 2、市场增长率。快速增长的市场鼓励公司进入该市场:增长缓慢的市场使市场竞争加 剧,并使弱小的竞争者退出 3、市场竞争的地理区域。该行业的市场是当地性的、区域性的、全国性的、国际性的, 还是全球性的?例如,水泥的销售主要是区域性的,由于长距离运输成本很高,所以生产商 很少将其产品销往离生产工厂较远的地区 4、竞争厂商的数量及其相对规模。行业是被众多的小公司所细分还是被几家大公司所 垄断。 5、购买者的数量及其相对规模。到达购买者的分销渠道的种类 6、前向一体化及后向一体化的普遍程度。 7、产品生产工艺革新和所推出的新产品及其技术变革的速度。技术变革迅速会使风险 提高,因为投资的技术设施或设备往往尚未破损之前就已经“陈旧过时”。而产品革新迅速 也会使风险增加,因为存在交替“执牛耳”的机会 8、竞争对手的产品服务是标准化的还是差别化的 9、规模经济和经验曲线效应的程度如何?行业中的公司能否实现采购、制造、运输、 营销或广告等方面的规模经济。行业中的某些活动是否有学习及经验效应方面的特色,从而 单位成本会随累积产量的增长而降低。 10、生产能力利用率高低是否在很大程度上决定着公司能否获得成本生产效率 必要的资源以及进入和退出的难度。进入困难往往可以保护现有公司的地位和利润, 而退出困难则会加剧行业内的竞争 12、行业的整体盈利水平如何?高利润的行业吸引新进入者;行业盈利水平差往往会使 部分竞争者退出。 (二)行业生命周期 行业的很多经济特性都与该行业是处于行业生命周期的哪个阶段有关,在此要重点讨论 下行业生命周期的概念。行业生命周期是一个行业从出现直至完全退出社会经济领域所经 历的时间。一般来说,它可以分为开发期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。如图2- 所示,行业生命周期曲线的形状是由社会对该行业的产品需求状况决定的。行业是随着社会 某种需求的产生而产生,又随着社会对这种需求的发展而发展,最后,当这种需求消失时 整个行业也就随之消失,行业的生命即告终止3 是第一生产力，它可以创造新的产品、新的市场，降低成本、缩短生产周期，改变企业的竞 争地位和盈利能力，世界上成功的企业无一不对新技术的采用予以极大的重视。 第二节 行业环境分析（一） 一、行业总体分析 (一)行业的最主要经济特性 因为行业之间在其特征和结构方面有着很大的差别，所以行业环境分析往往首先应从整 体上把握行业中最主要的经济特性。各个行业之间在以下一些因素上往往存在很大的差异： 1、市场规模。小市场一般吸引不了大的或新的竞争者；大市场常常能引起公司的兴趣， 因为它们希望购并有吸引力的市场中已建立稳固地位的竞争者。 2、市场增长率。快速增长的市场鼓励公司进入该市场；增长缓慢的市场使市场竞争加 剧，并使弱小的竞争者退出。 3、市场竞争的地理区域。该行业的市场是当地性的、区域性的、全国性的、国际性的， 还是全球性的？例如，水泥的销售主要是区域性的，由于长距离运输成本很高，所以生产商 很少将其产品销往离生产工厂较远的地区。 4、竞争厂商的数量及其相对规模。行业是被众多的小公司所细分还是被几家大公司所 垄断。 5、购买者的数量及其相对规模。到达购买者的分销渠道的种类。 6、前向一体化及后向一体化的普遍程度。 7、产品生产工艺革新和所推出的新产品及其技术变革的速度。技术变革迅速会使风险 提高，因为投资的技术设施或设备往往尚未破损之前就已经“陈旧过时”。而产品革新迅速 也会使风险增加，因为存在交替“执牛耳”的机会。 8、竞争对手的产品服务是标准化的还是差别化的？ 9、规模经济和经验曲线效应的程度如何？行业中的公司能否实现采购、制造、运输、 营销或广告等方面的规模经济。行业中的某些活动是否有学习及经验效应方面的特色，从而 单位成本会随累积产量的增长而降低。 10、生产能力利用率高低是否在很大程度上决定着公司能否获得成本生产效率。 11、必要的资源以及进入和退出的难度。进入困难往往可以保护现有公司的地位和利润， 而退出困难则会加剧行业内的竞争。 12、行业的整体盈利水平如何？高利润的行业吸引新进入者；行业盈利水平差往往会使 部分竞争者退出。 (二)行业生命周期 行业的很多经济特性都与该行业是处于行业生命周期的哪个阶段有关，在此要重点讨论 一下行业生命周期的概念。行业生命周期是一个行业从出现直至完全退出社会经济领域所经 历的时间。一般来说，它可以分为开发期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。如图 2─1 所示，行业生命周期曲线的形状是由社会对该行业的产品需求状况决定的。行业是随着社会 某种需求的产生而产生，又随着社会对这种需求的发展而发展，最后，当这种需求消失时， 整个行业也就随之消失，行业的生命即告终止