目录 前言 -0- 一、项目介绍 .-3 (一)本案策划目的 -3 (二)整体计划概念… 4"3 二、营销环境分析 -4 (一)市场环境分析 4 1、线上市场坏境 2、线下市场坏境 .-5 （二)企业形象分析 7 (三)产品分析… .8 (四)竞争分析 -9 三、SWOT分析 (一)优势(Strength)… -10 (二)劣势(Weakness), -11 (三)机会(Opportunity) 12 (四)威胁(Threat) .13 四、营销方案… 13 (一)市场细分… -13 (二)目标市场定位 .13 (三)营销组合 .14 五、实施计划 15 (一)前期宣传 ..-15 (二)“苏宁11小时抢购活动” .17 1、行动方案 -17 2、活动流程 .-17 六、费用预算 -18 七、方案调整 2 - 2 - 目录 前言.......................................................................................................................... - 0 - 一、项目介绍........................................................................................................ - 3 - （一）本案策划目的............................................................................................. - 3 - （二）整体计划概念............................................................................................. - 3 - 二、营销环境分析.............................................................................................. - 4 - （一）市场环境分析............................................................................................. - 4 - 1、线上市场坏境 ........................................................................................... - 4 - 2、线下市场坏境 ........................................................................................... - 5 - （二）企业形象分析............................................................................................. - 7 - （三）产品分析.................................................................................................... - 8 - （四）竞争分析.................................................................................................... - 9 - 三、SWOT 分析...................................................................................................- 10 - （一）优势 （Strength）......................................................................................- 10 - （二）劣势 （Weakness）....................................................................................- 11 - （三）机会 （Opportunity）.................................................................................- 12 - （四）威胁 （Threat）........................................................................................- 13 - 四、营销方案.......................................................................................................- 13 - （一）市场细分...................................................................................................- 13 - （二）目标市场定位............................................................................................- 13 - （三）营销组合...................................................................................................- 14 - 五、实施计划.......................................................................................................- 15 - （一）前期宣传...................................................................................................- 15 - （二）“苏宁 11 小时抢购活动”...........................................................................- 17 - 1、行动方案 .................................................................................................- 17 - 2、活动流程 .................................................................................................- 17 - 六、费用预算.......................................................................................................- 18 - 七、方案调整.......................................................................................................- 19 -