【社会剧6】一条皮带 【社会剧7】48台焊机带来的思考 【社会剧8】请假 教学案例 【案例0.1】 海尔的腾飞 崛起与发展:从濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为知名的跨国企业 创立于1984年崛起于改革大潮之中的海尔集团是在引进德国利勃海尔电 冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的。在海尔集团首席执行官 张瑞敏“名牌战略”思想的引领下,海尔经过十八年的艰苦奋斗和卓越创新,从 一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为在国内外享有较高美誉的跨国企业。 2002年海尔实现全球营业额711亿元,是84年的20000多倍;2002年, 海尔跃居中国电子信息百强之首。 18年前,工厂职工不足800人;2002年,海尔不仅职工发展到了3万人 而且拉动就业人数30多万人 1984年只有一个型号的冰箱产品,目前已拥有包括白色家电、黑色家电、 米色家电、家居集成在内的86大门类13000多个规格品种的产品群。在全球 很多家庭都是海尔产品的用户 “名牌战略”:中国第一品牌 用户的忠诚度是与海尔产品的美誉度紧紧联系在一起的,18年间,海尔 的无形资产从无到有,2002年海尔品牌价值评估为489亿元,跃居中国第一品 牌 海尔产品依靠高质量和个性化设计赢得了越来越多的消费者。2003年,在 国内市场,海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品均拥有30%左右的市 场份额。在海外市场,据全球权威消费市场调査与分析机构 EUROMONITOR 最新调查结果显示,海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第五,海尔冰箱 在全球冰箱品牌市场占有率排序中跃居第一。其小型冰箱占据了美国40%的市 场份额。海尔产品已进入欧洲15家大连锁店的12家、美国10家大连锁店的9 家。在美国、欧洲初步实现了设计、制造、营销三位一体的本土化布局。 2002年海尔实现海外营业额10亿美元,是中国家电业出口创汇最多的企 业。【社会剧 6】 一条皮带 【社会剧 7】 48 台焊机带来的思考 【社会剧 8】 请假 教学案例 【案例 0.1】 海尔的腾飞 崛起与发展：从濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为知名的跨国企业 创立于 1984 年,崛起于改革大潮之中的海尔集团，是在引进德国利勃海尔电 冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的。在海尔集团首席执行官 张瑞敏“名牌战略”思想的引领下，海尔经过十八年的艰苦奋斗和卓越创新，从 一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为在国内外享有较高美誉的跨国企业。 2002 年海尔实现全球营业额 711 亿元，是 84 年的 20000 多倍；2002 年， 海尔跃居中国电子信息百强之首。 18 年前，工厂职工不足 800 人；2002 年，海尔不仅职工发展到了 3 万人， 而且拉动就业人数 30 多万人。 1984 年只有一个型号的冰箱产品，目前已拥有包括白色家电、黑色家电、 米色家电、家居集成在内的 86 大门类 13000 多个规格品种的产品群。在全球， 很多家庭都是海尔产品的用户。 “名牌战略”：中国第一品牌 用户的忠诚度是与海尔产品的美誉度紧紧联系在一起的，18 年间，海尔 的无形资产从无到有，2002 年海尔品牌价值评估为 489 亿元，跃居中国第一品 牌。 海尔产品依靠高质量和个性化设计赢得了越来越多的消费者。2003 年，在 国内市场，海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品均拥有 30%左右的市 场份额。在海外市场，据全球权威消费市场调查与分析机构 EUROMONITOR 最新调查结果显示，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第五，海尔冰箱 在全球冰箱品牌市场占有率排序中跃居第一。其小型冰箱占据了美国 40%的市 场份额。海尔产品已进入欧洲 15 家大连锁店的 12 家、美国 10 家大连锁店的 9 家。在美国、欧洲初步实现了设计、制造、营销三位一体的本土化布局。 2002 年海尔实现海外营业额 10 亿美元，是中国家电业出口创汇最多的企 业