品牌识别系统是品牌的基本构成部分，良好的品牌识别系统本身就具有与消 费者沟通以及形成竞争优势的功能。品牌识别系统对于品牌经营的成功，具有非 常重要的作用。 3.2品牌竞争系统 首先从品牌的功能来看，品牌竞争系统包含三大功能。图3对于这一系统的 关系给予了说明。 其一品牌塑造功能，是企业对品牌运营机制的建立。即制定品牌发展战略， 设计品牌经营的相关机制，形成品牌品质的企业文化等，以科学的经营管理模式 维护品牌长期的发展。品牌塑造功能是企业对品牌管理机制及品牌经营机制的建 设。良好的品牌塑造功能表现在企业形成了以品牌为核心的经营理念，形成了系 统的品牌管理机制，以及企业形成内部良好的企业文化，并以企业文化成为企业 及品牌的良好经营和发展的内部氛围。 其二品牌沟通功能，指品牌通过与消费者的沟通获得知名度、美誉度及忠诚 度。品牌沟通的过程首先是了解消费者文化，其次将对市场研究的结果凝聚成品 牌沟通的策略，最后将策略转化为具有吸引力的方案。品牌沟通的渠道包含品牌 文化或品牌表现方式的形成，对广告、促销、公益等媒介的选择，对产品销售网 络的运用等。品牌沟通的目的是最终让消费者感受到品牌文化及产品的功能，促 成品牌联想，形成品牌知名度、美誉度、忠诚度。 其三品牌竞争功能，是品牌相对于竞争品牌的竞争优势。品牌竞争功能是通 过研究市场和竞争者，制定品牌竞争战略及策略的过程。包括企业品牌组合、产 品组合、兼并收购、市场竞争战术的应用等。品牌竞争功能的核心是发现市场竞 争状况及发展趋势，制定创新的或极具竞争力的产品品牌竞争方略。 企业 消费者 (顾客) 品沟通 品 竞争者 品牌竞争 图3品牌竞争系统模型 品牌竞争系统的存在就要求企业在品牌建设时，对于构成系统的三大功能加 以系统地整合。 首先，企业要完善自身的经营管理能力，健全内部机能，积蓄核心竞争能力， 创建品牌的内在塑造优势： 5 品牌识别系统是品牌的基本构成部分，良好的品牌识别系统本身就具有与消 费者沟通以及形成竞争优势的功能。品牌识别系统对于品牌经营的成功，具有非 常重要的作用。 3.2 品牌竞争系统 首先从品牌的功能来看，品牌竞争系统包含三大功能。图 3 对于这一系统的 关系给予了说明。 其一品牌塑造功能，是企业对品牌运营机制的建立。即制定品牌发展战略， 设计品牌经营的相关机制，形成品牌品质的企业文化等，以科学的经营管理模式 维护品牌长期的发展。品牌塑造功能是企业对品牌管理机制及品牌经营机制的建 设。良好的品牌塑造功能表现在企业形成了以品牌为核心的经营理念，形成了系 统的品牌管理机制，以及企业形成内部良好的企业文化，并以企业文化成为企业 及品牌的良好经营和发展的内部氛围。 其二品牌沟通功能，指品牌通过与消费者的沟通获得知名度、美誉度及忠诚 度。品牌沟通的过程首先是了解消费者文化，其次将对市场研究的结果凝聚成品 牌沟通的策略，最后将策略转化为具有吸引力的方案。品牌沟通的渠道包含品牌 文化或品牌表现方式的形成，对广告、促销、公益等媒介的选择，对产品销售网 络的运用等。品牌沟通的目的是最终让消费者感受到品牌文化及产品的功能，促 成品牌联想，形成品牌知名度、美誉度、忠诚度。 其三品牌竞争功能，是品牌相对于竞争品牌的竞争优势。品牌竞争功能是通 过研究市场和竞争者，制定品牌竞争战略及策略的过程。包括企业品牌组合、产 品组合、兼并收购、市场竞争战术的应用等。品牌竞争功能的核心是发现市场竞 争状况及发展趋势，制定创新的或极具竞争力的产品品牌竞争方略。 品牌竞争系统的存在就要求企业在品牌建设时，对于构成系统的三大功能加 以系统地整合。 首先，企业要完善自身的经营管理能力，健全内部机能，积蓄核心竞争能力， 创建品牌的内在塑造优势；