态时间段的品牌经营系统进行研究与计划，最终还要坚持动态的观点，促成品牌 经营系统的长期可特续发展 与外部沟通及 参与竞争 品牌竞争系统 品牌识别系统 品牌的动态成长 因1品牌经营系统的构成 3.1品牌识别系统 品牌是由识别层、附属层及文化层共同构成，构成品牌的这些成分形成品牌 的识别系统（如图2所示）。品牌识别层是厂商以消费者为出发点设计品牌的名 称、标识及设计等，如可口可乐品牌是由品牌名称C0CA-C0LA、可口可乐以及曲 线的独特设计所组成。附属层是指品牌所代表的产品或服务的品质、所采用的包 装形式及包装设计等。例如，“凯悦”(yatt)饭店之品牌让人联想到豪华舒 适的内部环境、优质的服务和高级的享受，以及凯悦酒店的建筑外形及色彩等。 品牌文化层包含品牌个性、品牌理念、品牌思想及品牌的公益观念及形象等，是 品牌中所蕴涵的个性、精神和思想特征。如“可口可乐”(Coca-Cola)成为美 国人所认同的生活方式的一部分，“雪碧”(Sprite)“我就是我，品品亮。”既 有对产品特性的诉求，又折射出鲜明的个性形象。 文化层 附犀是 识别层：名称、符号、标志设计等 别层 附层：产品服务内容 品质及包装式 文化层：个性、理念、意识思想、公益 图2品牌识别系统图示 此外，由于品牌是企业内部机制的外在表现，企业外部受众往往将对企业及 企业文化的认知、理解和联想注入到对品牌的认识中去，因此企业的社会表现在 外界的传播，无论这些信息是负面的还是正面的，都会进入到品牌文化层而直接 影响到品牌的外在形象。4 态时间段的品牌经营系统进行研究与计划，最终还要坚持动态的观点，促成品牌 经营系统的长期可持续发展。 3.1 品牌识别系统 品牌是由识别层、附属层及文化层共同构成，构成品牌的这些成分形成品牌 的识别系统（如图 2 所示）。品牌识别层是厂商以消费者为出发点设计品牌的名 称、标识及设计等，如可口可乐品牌是由品牌名称 COCA-COLA、可口可乐以及曲 线的独特设计所组成。附属层是指品牌所代表的产品或服务的品质、所采用的包 装形式及包装设计等。例如，“凯悦”（Hyatt）饭店之品牌让人联想到豪华舒 适的内部环境、优质的服务和高级的享受，以及凯悦酒店的建筑外形及色彩等。 品牌文化层包含品牌个性、品牌理念、品牌思想及品牌的公益观念及形象等，是 品牌中所蕴涵的个性、精神和思想特征。如“可口可乐”（Coca-Cola）成为美 国人所认同的生活方式的一部分，“雪碧”(Sprite)“我就是我，晶晶亮。”既 有对产品特性的诉求，又折射出鲜明的个性形象。 此外，由于品牌是企业内部机制的外在表现，企业外部受众往往将对企业及 企业文化的认知、理解和联想注入到对品牌的认识中去，因此企业的社会表现在 外界的传播，无论这些信息是负面的还是正面的，都会进入到品牌文化层而直接 影响到品牌的外在形象