新闻媒体的品牌经营，已是势不可挡 中国人民大学舆论研究所的预测：具有品牌效应 的“名牌”报纸将是读者青睬的对象。该研究所在 对2000年12月新闻出版署评出的100家第二届全国 地方报社管理先进单位的研究中发现，1999年广告 额增幅最大的前两家报纸依次《北京青年报》、 《华西都市报》，增幅依次为15%和11.5%。研究 分析指出：两家报纸的良好发展态势不能不部分归 因于各自的“品牌”效应，说明随着读者的日渐成 熟，对品牌的追求已上升到一个重要地位。因此， 报纸能否打造出读者认可的品牌将是决定其能否争 取到读者更多注意力的关键 报界有人提出一个新口号，那就是：推进品牌战略 迎接注意力经济的挑战• 中国人民大学舆论研究所的预测：具有品牌效应 的“名牌”报纸将是读者青睬的对象。该研究所在 对2000 年12月新闻出版署评出的100家第二届全国 地方报社管理先进单位的研究中发现，1999年广告 额增幅最大的前两家报纸依次《北京青年报》、 《华西都市报》，增幅依次为15％和11.5％。研究 分析指出：两家报纸的良好发展态势不能不部分归 因于各自的“品牌”效应，说明随着读者的日渐成 熟，对品牌的追求已上升到一个重要地位。因此， 报纸能否打造出读者认可的品牌将是决定其能否争 取到读者更多注意力的关键。 • 报界有人提出一个新口号，那就是：推进品牌战略 迎接注意力经济的挑战。 新闻媒体的品牌经营,已是势不可挡