媒介的品牌化经营策略 李康化
媒介的品牌化经营策略 李康化
议题 ·1.新闻媒体进入市场营销时代 ·2.新闻媒体的品牌化经营 ·3.案例：广州报业品牌的拟人化 形象
• 1.新闻媒体进入市场营销时代 • 2.新闻媒体的品牌化经营 • 3.案例:广州报业品牌的拟人化 形象 议题
1.新闻媒体进入市场营销时代 ·媒体市场环境的特点 ·1).媒体领域面对市场化挑战 ● 2).价值观念多元化 ·3).市场主体多元化 ·4).投资主体多元化 ·5).消费群体个性化 ·6).消费产品精神化 ·7)媒体形式多样化 ·8).产业化进程加快
• 媒体市场环境的特点 • 1 ).媒体领域面对市场化挑战 • 2).价值观念多元化 • 3).市场主体多元化 • 4).投资主体多元化 • 5).消费群体个性化 • 6).消费产品精神化 • 7).媒体形式多样化 • 8).产业化进程加快 • 9).竞争升级 1.新闻媒体进入市场营销时代
总体来说 ·1.除了少数由公共政府支持的新闻 媒体外，99%的媒体将由自己向市场 找饭吃. ·2.媒体市场的初步开放，竞争将进一 步加剧 ·3.市场营销将是媒体生存与发展的 关键
• 1.除了少数由公共政府支持的新闻 媒体外,99%的媒体将由自己向市场 找饭吃. • 2.媒体市场的初步开放,竞争将进一 步加剧 • 3.市场营销将是媒体生存与发展的 关键. 总体来说
媒体企业营销的变化 ·.营销理念的变化 .市场结构的变化 市场需求的变化 .媒体产品变化与品牌营销 .价格策略的变化 .营销渠道的变化 .竞争策略的变化 .营销手段的变化 .推广手法的变化
媒体企业营销的变化 • .营销理念的变化 • .市场结构的变化 • .市场需求的变化 • .媒体产品变化与品牌营销 • .价格策略的变化 • .营销渠道的变化 • .竞争策略的变化 • .营销手段的变化 • .推广手法的变化
2.新闻媒体的品牌化经营 品牌竞争将是媒市场竞争的集中体现
2.新闻媒体的品牌化经营 品牌竞争将是媒市场竞争的集中体现
什么是品牌？ 这又是什么？ 版权所有，禁止翻印
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什么是品牌？
什么是品牌?
什么是品牌？ McDonaid's ￥3 wmmIAmmn 中TINR 这又是什么？ Ccatcl B业ht 版权所有，禁止翻印
版权所有，禁止翻印 什么是品牌？ 这又是什么？ 1. 品牌营销 1.1 品牌真正的内涵
媒介品牌化经营的必要性与紧迫性 ·1.需求细分与需求升级的必然 ·2.媒体市场竞争日益激烈的产物 ·3.产品同质化的有效应对策略 ·4.创造附加值的必要手段 ·5.优势资源的集中化趋势 。6.媒体竞争策略的变化
媒介品牌化经营的必要性与紧迫性 • 1.需求细分与需求升级的必然 • 2.媒体市场竞争日益激烈的产物 • 3.产品同质化的有效应对策略 • 4.创造附加值的必要手段 • 5.优势资源的集中化趋势 • 6.媒体竞争策略的变化