媒介策划的重要性 有助于媒介所设定目标的完成(组织目标) 有助于有效而经济地指挥媒介的营运作业 管理与领导) 有助于媒介营运作业的控制(管理与领导) 有助于降低煤介经营者所面临的不确定性 (管理与领导) 2022-3-11 李康化
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策划的特征 目的性:确定适当的目标 首位性或基本性:策划是唯一需要完 成的工作 普遍性:高层制定结构性的、战略性 计划,下级制定具体的计划 效率性:在多个方案中选定最优方案, 以最少投入获得最大产出 弹性:应时而变 2022-3-11 李康化 5
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策划的要素 目标(what) 准备工作 策划的工具 传统:经验法 现代:运筹学方法、投入产出方法、计量经济 学方法 ●计划(方案书)5W1H 可行性报告:优势所在、预期收益 2022-3-11 李康化
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二、 媒介的战略策划 七大步骤(过程) 审视媒介环境与以往表现、评估市场机会 及可用资源 确定相关且标 制定备选方案 评价选择方案 派生计划(细节)、预算、 实施与监督 2022-3-11 李康化 8
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