然包慕￥ 喜￥￥实天稳 手龙来兑丙 喜羊羊与灰太狼一看中国动漫产业的发展 上海交通大学人文艺术研究院 季丹博士 2009.11.18 人文艺术研究院
喜羊羊与灰太狼——看中国动漫产业的发展 上海交通大学人文艺术研究院 季丹 博士 2009.11.18
上浒充通大￥ SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 0、引言：喜羊羊带来中国动漫产业的喜洋洋 ·国产动画片之最 ·国产动画片盈利 之最 ·国产电影中早产满 产之最 这部总投入600万元的二维电影，仅在上映十多天内就创下了超过8500万元的票房收入；50多家电台轮番 播放长达500多集的动画片，开发出40多种图书商品共计450万册。由此还带来了其衍生品市场的繁荣，除 了各种喜羊羊礼品外，国内还兴建了40多个主题公园，使其人气得以延伸。 人文艺术研究院
0、引言：喜羊羊带来中国动漫产业的喜洋洋 •国产动画片之最 •国产动画片盈利 之最 •国产电影中早产满 产之最 这部总投入600万元的二维电影，仅在上映十多天内就创下了超过8500万元的票房收入 ；50多家电台轮番 播放长达500多集的动画片，开发出40多种图书商品共计450万册。由此还带来了其衍生品市场的繁荣，除 了各种喜羊羊礼品外，国内还兴建了40多个主题公园，使其人气得以延伸
上浒充通大￥ 喜羊羊的成功之路 产生 发展 繁荣 2006年，原创动力通过与多家 2004年，广州原创动力文 2008年初，广州原创动力联手 公司的合作，使《喜羊羊与灰 化传播有限公司开始创意 SMG(上海文广集团)和北京优 太狼》的衍生品迅速从图书、 制作动画剧《喜羊羊与灰 扬文化传媒有限公司合作开发 玩具、服装扩展到了文具、日 太狼》。 动画电影《喜羊羊与灰太狼之 化（洗漱用品），乃至食品、QQ 该动画剧于2005年在杭州 牛气冲天》。经过三方的紧密 表情、手机屏保等等。到目前 少儿频道首播，几年来陆 合作，影片大热，取得了令人 为止，其漫画书的销售额己经 续在全国50多家电视台播 惊讶的的社会效应和经济效应 突破了4000万人民币，毛绒玩 映，受到青少年观众以及 具的销售额也达到了1000多万 部分成年观众的喜爱。 人民币。 人文艺术研究院
喜羊羊的成功之路 2004年，广州原创动力文 化传播有限公司开始创意 制作动画剧《喜羊羊与灰 太狼》。 该动画剧于2005年在杭州 少儿频道首播，几年来陆 续在全国50多家电视台播 映，受到青少年观众以及 部分成年观众的喜爱。 产 生 2006年，原创动力通过与多家 公司的合作，使《喜羊羊与灰 太狼》的衍生品迅速从图书、 玩具、服装扩展到了文具、日 化(洗漱用品)，乃至食品、QQ 表情、手机屏保等等。到目前 为止，其漫画书的销售额已经 突破了4000万人民币，毛绒玩 具的销售额也达到了1000多万 人民币。 2008年初，广州原创动力联手 SMG(上海文广集团)和北京优 扬文化传媒有限公司合作开发 动画电影《喜羊羊与灰太狼之 牛气冲天》。经过三方的紧密 合作，影片大热，取得了令人 惊讶的的社会效应和经济效应 发 展 繁 荣
上滋充通大￥ 喜羊羊成功之处 原创提供动力 “简约而不简单”的制作 “狼和羊”这一被民间广泛认知和便于举 采用了FLASH:动画技术从而使 一反三、不断推衍的选题。 制作成本压缩到每分钟1万余元 在剧本方面，故事娱乐性和通俗性显著 。低廉的成本使得原创动力有能 轻松幽默的剧情，诙谐风趣的语言深源吸 力在短期内制作500集、8000分 引了青少年观众 钟的动画剧 成功 与原创动力合作出版漫画书的是迪斯尼的授 权商一童趣出版有限公司；而喜羊羊与灰太狼 玩具的授权商则是国外著名动漫品牌凯蒂猫 整合SMG(上海文广集团)、北京优扬的优 和万代的代理商。借助这些大授权商在经营 质资源，开发了动画电影。三方集中了从制作 国外动画品牌方面的经验，再加上各大电视 、宣传到发行的所有优势资源，动画电影的成 频道轮番播出的动画片，以及配合推出的一 功得以水到渠成。 系列推广攻势，“喜羊羊与灰太狼”的衍生 品迅速占领市场。 “借鸡下蛋”的后期衍生产品开发 整合营销动画电影 “喜羊羊”对动漫业、电影业、动画电影创作等有着多方面的启发意义。从电视到图书，从玩具再到 电影，“喜羊羊”的创意核心就是用简单、通俗、不说教的动画故事，打动儿童，逐步引发家庭性消 费。 人文艺术研究院
喜羊羊成功之处 成功 – 与原创动力合作出版漫画书的是迪斯尼的授 权商—童趣出版有限公司;而喜羊羊与灰太狼 玩具的授权商则是国外著名动漫品牌凯蒂猫 和万代的代理商。借助这些大授权商在经营 国外动画品牌方面的经验，再加上各大电视 频道轮番播出的动画片，以及配合推出的一 系列推广攻势，“喜羊羊与灰太狼”的衍生 品迅速占领市场。 – 采用了FLASH动画技术从而使 制作成本压缩到每分钟1万余元 。低廉的成本使得原创动力有能 力在短期内制作500集、8000分 钟的动画剧 – “狼和羊”这一被民间广泛认知和便于举 一反三、不断推衍的选题。 – 在剧本方面，故事娱乐性和通俗性显著， 轻松幽默的剧情，诙谐风趣的语言深深吸 引了青少年观众 - 整合SMG(上海文广集团)、北京优扬的优 质资源，开发了动画电影。三方集中了从制作 、宣传到发行的所有优势资源，动画电影的成 功得以水到渠成。 “简约而不简单”的制作 “借鸡下蛋”的后期衍生产品开发 整合营销动画电影 原创提供动力 “喜羊羊”对动漫业、电影业、动画电影创作等有着多方面的启发意义。从电视到图书，从玩具再到 电影，“喜羊羊”的创意核心就是用简单、通俗、不说教的动画故事，打动儿童，逐步引发家庭性消 费
霜上滋充通大￥ SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 1、理解动漫产业 ·1.1动漫产业的概念 ·1.2动漫产业的基本特征 ·1.3动漫产业的分类 ·1.4动漫产业的产业链构成 ·1.5动漫产业的盈利模式 ·1.6动漫产业的投资特性 人文艺术研究院
1、理解动漫产业 • 1.1 动漫产业的概念 • 1.2 动漫产业的基本特征 • 1.3 动漫产业的分类 • 1.4 动漫产业的产业链构成 • 1.5 动漫产业的盈利模式 • 1.6 动漫产业的投资特性
上滋充通大￥ 1.1动漫产业的概念 动漫产业是以动漫产品为核心，以品牌、形象和衍生产品打造的一个巨大产业链，具备知识经济和 注意力经济的全部特征，是资金密集型、科技密集型、知识密集型的新兴产业，是21世纪具有巨大 发展潜力的明星产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加 值、高国际化等特点 指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式 包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代 信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出 版、播出、演出和销售 以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和 经营的产业。动漫产业实质是创意产业的一部分 人文艺术研究院
1.1 动漫产业的概念 指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式 包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代 信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出 版、播出、演出和销售 以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和 经营的产业。动漫产业实质是创意产业的一部分 动漫产业是以动漫产品为核心，以品牌、形象和衍生产品打造的一个巨大产业链，具备知识经济和 注意力经济的全部特征，是资金密集型、科技密集型、知识密集型的新兴产业，是21 世纪具有巨大 发展潜力的明星产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加 值、高国际化等特点
上滋充通大￥ 1.2动漫产业的基本特征 •动漫产业是产业链和产业群 动漫产业是文化创意产业 基本特征 •现代动漫产业是资金、技 现代动漫产业越来越多地 术密集型产业 呈现出互动性和体验性 人文艺术研究院
1.2 动漫产业的基本特征 •现代动漫产业越来越多地 呈现出互动性和体验性 •动漫产业是文化创意产业 •现代动漫产业是资金、技 术密集型产业 •动漫产业是产业链和产业群 •基本特征
上滋充通大￥ SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 1.3动漫产业的分类 1 纸媒动漫产业 2 影视动漫产业 3 网络动漫产业 4 手机动漫产业 5- 游戏动漫产业 人文艺术研究院
1.3 动漫产业的分类 2 3 4 5 纸媒动漫产业 影视动漫产业 网络动漫产业 手机动漫产业 游戏动漫产业 1
上滋充通大￥ 纸媒动漫产业 就是我们所熟知的漫画。漫画是是动漫中产生最早同时又自成一体的 一种艺术形式。并以其独特的绘画风格、叙事特色等吸引了众多爱好 者，因此纸媒动漫自身也成为了一种相对独立的产业。同时，漫画通 常还是动画和游戏的基础，一个动漫创意最早的实现形式都是漫画， 所以纸煤动漫产业处于整个动漫产业链的最上游，纸媒动漫产业是整 个动漫产业的基础。 小丁庆天向上藏 书 只要肯登 天下 电闹 小丁藏书票零 人文艺术研究院
纸媒动漫产业 • 就是我们所熟知的漫画。漫画是是动漫中产生最早同时又自成一体的 一种艺术形式。并以其独特的绘画风格、叙事特色等吸引了众多爱好 者，因此纸媒动漫自身也成为了一种相对独立的产业。同时，漫画通 常还是动画和游戏的基础，一个动漫创意最早的实现形式都是漫画， 所以纸媒动漫产业处于整个动漫产业链的最上游，纸媒动漫产业是整 个动漫产业的基础
上滋充通大￥ 影视动漫产业 ·是我们通常所说的动画片和电影动画，另外还包括动画广告、动画特 技、动画宣传片等.影视动漫，因其活泼多样的表现形式、曲折细腻的 表现手法以及借助电影、电视等大众传媒的力量，成为了动漫产业中 最粗眼的一部分。一提到“动漫“，人们最先想到的通常是各种各样 的动画片及可爱的动漫形象，从最初的米老鼠、白雪公主、孙悟空到 机器猫、变形金刚等。由此可见影视动漫产业的巨大影响力。 白市类青年通 器密 ToW灯 MEW目 人文艺
影视动漫产业 • 是我们通常所说的动画片和电影动画，另外还包括动画广告、动画特 技、动画宣传片等.影视动漫，因其活泼多样的表现形式、曲折细腻的 表现手法以及借助电影、电视等大众传媒的力量，成为了动漫产业中 最粗眼的一部分。一提到“动漫“ ，人们最先想到的通常是各种各样 的动画片及可爱的动漫形象，从最初的米老鼠、白雪公主、孙悟空到 机器猫、变形金刚等。由此可见影视动漫产业的巨大影响力