在北京大学企业管理案例研究中心发起 的“2001年中国最受尊敬企业”评选中，南 方日报报业集团成为入选20强的唯一内地传 媒集团。南方日报报业集团在全国的报业中 不是最大最强，经济效益不是最好，为何会 得到这一殊荣？其实就是品牌的影响力。 个媒体集团看得见的固定资产和经济效益反 映了过去和今天的实力，而品牌凝聚的无形 资产则集中体现了集团的综合竞争力，预示 着这个集团未来发展的强势。因此，大力打 造以媒体品牌为核心的报业无形资产，不是 权宜之计，而是报业发展的长远战略• 在北京大学企业管理案例研究中心发起 的“2001年中国最受尊敬企业”评选中，南 方日报报业集团成为入选20强的唯一内地传 媒集团。南方日报报业集团在全国的报业中 不是最大最强，经济效益不是最好，为何会 得到这一殊荣？其实就是品牌的影响力。一 个媒体集团看得见的固定资产和经济效益反 映了过去和今天的实力，而品牌凝聚的无形 资产则集中体现了集团的综合竞争力，预示 着这个集团未来发展的强势。因此，大力打 造以媒体品牌为核心的报业无形资产，不是 权宜之计，而是报业发展的长远战略。 • 《南方日报》《南方周末》、《南方都 市报》、《21世纪经济报道》、《南方农村 报》、《南方体育》,《21世纪环球报道》、 《城市画报》