试卷代号：2167 中央广播电视大学2006一2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业广告策划(1)试题答案及评分标准 (供参考) 2007年1月 一、填空题（每空1分，共10分】 1.斯坦利·波利坦 2.说服力 3.结果 4.思维 5.广告计划 6.开端 7.范围 8.均衡频率 9.市场营销 10.信息传播 二、名词解释（每小题10分，共20分） 1.媒介选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评 估，从而选择出最符合要求的媒介。 2.关心点是消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点。 三、问答题（每小题10分，共20分）】 1.在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以从三个方面进行： (1)超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。(4分) (2)超越自我，以崭新的面孔吸引公众。(3分) (3)根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。(3分) 1067试卷代号:2167 中央广播电视大学2006--2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告策划(1) 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 1月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.斯坦利 ·波利坦 2.说服力 3.结果 4.思维 5.广告计划 6.开端 7.范围 8.均衡频率 9.市场营销 10.信息传播 二、名词解释(每小题 10分 .共 20分) 1.媒介选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评 估，从而选择出最符合要求的媒介。 2.关心点是消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点。 三、问答题(每小题 10分，共 20分) 1.在广告策划创造性思维中谋求新颖 ，可以从三个方面进行 : (1)超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。(4分) (2)超越 自我，以崭新的面孔吸引公众 。(3分) (3)根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认 同。(3分) 1067