得分 评卷人 二、名词解释（每小题10分，共20分）】 1.媒介选择 2.关心点 得分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分）】 1.在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？ 2.为了使广告具有说服力，一般常采用哪几种方式？ 得分 评卷人 四、案例分析（本题50分） 运用广告定位策略理论分析下列“康佳彩电一世界有你更精彩”广告案例。字数要求 500字以上。 康佳彩电的这则广告获“96广州日报广告奖”电视广告金奖。广告片的文案是： 因为有你世界变得好动情/因为有你时间变得好动心/不同的眼神/真实的脸/世界 有你更精彩！ 康佳彩电的广告片主要表现的是： 画面背景灯光闪烁，犹如电视荧屏的反光，不同人的笑脸与表情依次出现：小女孩胆怯 的笑，男孩子一拍脑门的幽默一笑，姑娘动情的微笑，没牙的老太太咧嘴的大笑，小女孩专 注而略显迷惑，少妇动心的关注，一家三口幸福开怀的欢笑… 各类“观众”的表情依次交替，广告片几乎由笑脸特写构成，演员笑姿传神，神采飞扬。 这则广告的策划者和设计者自己认为：如果从客户“从城市走向世界”的品牌战略出 发，就很容易形成“康佳彩电，尽显世界色彩”的主题。这就是说，要从产品使用者的角度 去多做思考，就会产生出好的创意机会，因为产品最终要面对的是消费者。 1066得 分 评卷人 二、名词解释 (每小题 10分 ，共 20分) 1.媒介选择 2.关心点 得 分 评卷人 三、问答题 (每小题 10分 ，共 20分 ) a 1.在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖? 2.为了使广告具有说服力 ，一般常采用哪几种方式? 得 分 评卷人 四、案例分析(本题 50分) 运用广告定位策略理论分析下列“康佳彩电— 世界有你更精彩”广告案例 。字数要求 500字 以上 。 康佳彩电的这则广告获 “96广州日报 广告奖 ”电视广告金 奖。广告片的文案是 : 因为有你世界 变得好动情 /因为有你时间变得好动心 /不 同的眼神 /真实的脸 /世界 有你更精彩! 康佳彩电的广告片主要表现的是 : 画面背景灯光闪烁 ，扰如电视 荧屏的反光，不同人 的笑脸与表 情依 次出现 :小女 孩胆怯 的笑，男孩子一拍脑 门的幽默一笑，姑娘动情的微 笑，没牙的老太太咧嘴 的大笑，小女孩专 注而略显迷惑，少妇动心的关注，一家三口幸福开怀的欢笑…… 各类 “观众 ”的表情依次交替，广告片几乎由笑脸特写构成 ，演员笑姿传神 ，神采飞扬 。 这则广告的策划者和设计者 自己认为:如 果从客户 “从城 市走 向世界 ”的品牌 战略 出 发，就很容易形成“康佳彩电，尽显世界色彩”的主题。这就是说，要从产品使用者的角度 去多做思考，就会产生出好的创意机会，因为产品最终要面对的是消费者。 1066