分钱做品牌”系列一:树立意识 中国营销传播网,208-01-07,作者:谢付亮,访问人数:721 关于“一分钱做品牌”的话题,我将陆续撰写系列文章,与大家做一个更系统、更全面的 交流,以期给中国企业更多的启示和帮助。本文主要阐述“一分钱做品牌的前因后果与历 史使命,以帮助大家明确树立“一分钱做品牌”的意识 前因后果 “一分钱做品牌”的理念提出之后,在引起极大关注的同时,不少人还是对之产生了疑问 当然,这完全是意料之中的,因为,我们习惯了”大企业做品牌的大手笔,出手阔绰,一掷 千金:我们“习惯了"跨国公司的豪言壮语,为了塑造品牌,宁可亏损十年;我们习惯了”跟 随复制型品牌咨询公司的模仿策略,没有大创新,只能花大钱,在资金上攀比,寻求差异; 我们习惯了”常规品牌运作策略,而常规策略一般都需要强大的资金基础。 例如,很多企业认为做品牌就要去打广告,就要去请个当红明星做代言人。就算请不起 当红明星,也最起码要请一个曾经大红大紫的明星才行。有不少企业找上门来,希望能够与 我们合作塑造品牌,但是开口闭口都是如何才能制作一条好广告,什么样的广告语才是最合 适的,先在省台投放还是先在央视投放,产品包装采用蓝色的还是绿色的。沟通一段时间, 其突然醒悟品牌塑造原来是一个系统工程,必须先做品牌战略规划。 我们必须清楚,广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法,但不是必经之路。这就好 比,男人到了一定年龄就要结婚,其可以选择娶一个富家的千金小姐为妻,但是天下女子千 千万,其并非离开了富家的千金小姐就不能结婚了。而且,评判妻子究竟好不好,并不是看 其拥有的财富有多少,而是看两个人生活在一起是否合适,只有合适的才是最好的 叶障目,不见泰山。越是简单的道理,越容易被忘记,就如越珍贵的东西,越容易被 冷漠,例如空气、水和亲情。归根结底一句话,我们陷入了误区,陷入了品牌是“奢侈品”的 误区,陷入了“没有大钱就不能做品牌"的误区。 这是很严重的误区,它直接打击了很多中国企业塑造品牌的信心,甚至影响了他们塑造 品牌的决心。目前,国家高度重视品牌,要响应国家的号召,增强品牌竞争力,我们的企业 必须迅速走出这样的误区。 实际上,任何人都清楚,事物发展总要遵循一定的规律:由小变大,由寡及众,由弱到 强。青壮年有其蹒跚学步的孩提时代,跨国公司有其囊中羞涩的起步阶段,其品牌更不是生 来就“富甲一方”。 贫民子弟没有良好的教育条件,却也涌现出一批批国家栋梁,富家子弟的教育条件应有 尽有,但未必就能成人成才。世界上本无绝对的事情,企业却陷入这样的误区,委实可借。“一分钱做品牌”系列一：树立意识 中国营销传播网， 2008-01-07， 作者: 谢付亮， 访问人数: 721 关于“一分钱做品牌”的话题，我将陆续撰写系列文章，与大家做一个更系统、更全面的 交流，以期给中国 From EMKT.com.cn企业更多的启示和帮助。本文主要阐述“一分钱做品牌”的前因后果与历 史使命，以帮助大家明确树立“一分钱做品牌”的意识。 前因后果 “一分钱做品牌”的理念提出之后，在引起极大关注的同时，不少人还是对之产生了疑问。 当然，这完全是意料之中的，因为，我们“习惯了”大企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷 千金；我们“习惯了”跨国公司的豪言壮语，为了塑造品牌，宁可亏损十年；我们“习惯了”跟 随复制型品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比，寻求差异； 我们“习惯了”常规品牌运作策略，而常规策略一般都需要强大的资金基础。 例如，很多企业认为做品牌就要去打广告，就要去请个当红明星做代言人。就算请不起 当红明星，也最起码要请一个曾经大红大紫的明星才行。有不少企业找上门来，希望能够与 我们合作塑造品牌，但是开口闭口都是如何才能制作一条好广告，什么样的广告语才是最合 适的，先在省台投放还是先在央视投放，产品包装采用蓝色的还是绿色的。沟通一段时间， 其突然醒悟品牌塑造原来是一个系统工程，必须先做品牌战略规划。 我们必须清楚，广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法，但不是必经之路。这就好 比，男人到了一定年龄就要结婚，其可以选择娶一个富家的千金小姐为妻，但是天下女子千 千万，其并非离开了富家的千金小姐就不能结婚了。而且，评判妻子究竟好不好，并不是看 其拥有的财富有多少，而是看两个人生活在一起是否合适，只有合适的才是最好的。 一叶障目，不见泰山。越是简单的道理，越容易被忘记，就如越珍贵的东西，越容易被 冷漠，例如空气、水和亲情。归根结底一句话，我们陷入了误区，陷入了品牌是“奢侈品”的 误区，陷入了“没有大钱就不能做品牌”的误区。 这是很严重的误区，它直接打击了很多中国企业塑造品牌的信心，甚至影响了他们塑造 品牌的决心。目前，国家高度重视品牌，要响应国家的号召，增强品牌竞争力，我们的企业 必须迅速走出这样的误区。 实际上，任何人都清楚，事物发展总要遵循一定的规律：由小变大，由寡及众，由弱到 强。青壮年有其蹒跚学步的孩提时代，跨国公司有其囊中羞涩的起步阶段，其品牌更不是生 来就“富甲一方”。 贫民子弟没有良好的教育条件，却也涌现出一批批国家栋梁，富家子弟的教育条件应有 尽有，但未必就能成人成才。世界上本无绝对的事情，企业却陷入这样的误区，委实可惜