35.美国广告公司有如下几个特点： (1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效 率的经营体制和现代化的服务。(4分) (2)广告公司经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全 面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序 变得越来越准确、迅速。(3分) (3)美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。(3分) 36.国际广告管理的重点内容主要包括如下几个方面： (1)对虚假广告的界定；(2分) (2)禁止有害健康的产品广告；(2分) (3)制定儿童广告管理规则；(2分) (4)证人广告必须实事求是；(2分) (5)规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分：(1分) (6)限制使用竞争性广告语言。(1分) 五、论述题（本题18分） 37.要点提示： (1)音响广告起源于“口头广告”。(3分) (2)西周时期，商人走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于 是“音响广告”应运而生。西周时期，买糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们的 注意。(4分) (3)在长期的发展过程中，为突出商品类别、性质，使人们迅速获知商品信息，音响广告逐 渐形成了约定俗成的行业音响识别系统。如卖油者敲“油梆子”，货郎打“小铜锣”，磨刀人拿 “铁滑链”等。（4分) (4)到了宋代，音响广告得到了更大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类 原始的吆喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。(4分) (5)直到现代，音响广告的发展不多，目前店铺音响广告基本上以播放音乐、扩音器吆喝为 主，配合一些器具击打，起到广告招徕的效果。(3分) 100435. 美国广告公司有如下几个特点: (1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效 率的经营体制和现代化的服务。 (4 分) (2) 广告公司经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全 面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序 变得越来越准确、迅速。 (3 分) (3) 美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。 (3 分) 36. 国际广告管理的重点内容主要包括如下几个方面 (1)对虚假广告的界定 ;(2 分) (2) 禁止有害健康的产品广告 ;(2 分) (3) 制定儿童广告管理规则 ;(2 分) (4) 证人广告必须实事求是 ;(2 分〉 (5) 规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分;(1分) (6) 限制使用竞争性广告语言。(1分〉 五、论述题(本题 18 分} 37. 要点提示 (1)音响广告起源于"口头广告" (3 分) (2) 西周时期，商人走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于 是"音响广告"应运而生。西周时期，买糖食的小贩就已经懂得以吹萧为音响媒介，引起人们的 注意。 (4 分) (3) 在长期的发展过程中，为突出商品类别、性质，使人们迅速获知商品信息，音响广告逐 渐形成了约定俗成的行业音响识别系统。如卖油者敲"油梆子"，货郎打"小铜锣"，磨刀人拿 "铁滑链"等。 (4 分) (4) 到了宋代，音响广告得到了更大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类 原始的吆喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。 (4 分) (5) 直到现代，音响广告的发展不多，目前店铺音响广告基本上以播放音乐、扩音器吆喝为 主，配合一些器具击打，起到广告招保的效果。 (3 分) 1004