试卷代号：1245 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准 (供参考) 2015年1月 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上) 1.A 2.C 3.C 4.D 5.C 6.B 7.B 8.B 9.C 10.C 11.C 12.C 13.A 14.A 15.C 16.C 17.B 18.A 19.B 20.D 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将怡当的答案前 的字母填在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分) 21.AC 22.BCD 23.ABCD 24.ACD 25.ABCD 26.AC 27.ACD 28.BC 29.ABCD 30.ABCD 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分） 31.社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现 代公益广告的雏形。 32.传真广告，是指通过传真机来扩散广告宣传品的广告。 33.置入式营销，在国内也被称为“隐性广告”、“植人式营销”，肇始于上个世纪40年代末， 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目 内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌的印象，继而达到营销的目的。 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分） 34.新媒体与传统媒体在传播模式上的差异主要表现在以下几个方面： (1)从传播方式上看，从一点对多点传播变为多点到多点沟通。如果说传统媒体像一个单 项传输的播放器，那么新媒体则像一个完全为受众度身订制的播放器，更注重分众化、定制化、 互动性传播。(5分) (2)从内容上看，传统媒体时代由编辑决定报道主题，记者进行内容采编，最后以一档报纸 或是一档节目的形式传播给受众。但在新媒体时代，通过互联网和即时通讯工具等，任何人都 可以轻松的以多种形式向他人传播信息，每个人都能成为这个时代的主播。(5分) 1003试卷代号 :1245 国家开放大学(中央广播电视大学 )2014 年秋季学期"开放本科"期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准 (供参考) 2015 一、单项选择题{每小题 分，共 20 分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上) l. A 6. B 11. C 16. C 2. C 7. B 12. C 17.B 3. C 8. B 13. A 18. A 4.D 9. C 14‘ A 19.B 5. C 10. C 15. C 20. D 二、多项选择题{每小题 分，共 20 分。以下各题均有 个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分} 21. AC 26. AC 22. BCD 27. ACD 23. ABCD 28. BC 三、名词解释(共 道题，每小题 分，共 12 分) 24. ACD 29. ABCD 25. ABCD 30. ABCD 1.社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现 代公益广告的雏形。 32. 传真广告，是指通过传真机来扩散广告宣传品的广告。 33. 置入式营销，在国内也被称为"隐性广告"、"植入式营销"，肇始于上个世纪 40 年代末， 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目 内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌的印象，继而达到营销的目的。 四、简答题{共 道题，每题 10 分，共 30 分) 34. 新媒体与传统媒体在传播模式上的差异主要表现在以下几个方面: (1)从传播方式上看，从→点对多点传播变为多点到多点沟通。如果说传统媒体像一个单 项传输的播放器，那么新媒体则像一个完全为受众度身订制的播放器，更注重分众化、定制化、 互动性传播。 (5 分) (2) 从内容上看，传统媒体时代由编辑决定报道主题，记者进行内容采编，最后以一档报纸 或是一档节目的形式传播给受众。但在新媒体时代，通过互联网和即时通讯工具等，任何人都 可以轻松的以多种形式向他人传播信息，每个人都能成为这个时代的主播。 (5 分〉 1003