得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分）】 1.模拟提示 2.广告策划效果评估 3.企业形象策划 4.提案 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共40分）》 1.广告策划书编制的形象化原则有那几方面内容？ 2.企业识别系统(CIS)是由哪几方面构成的？ 3.广告活动与促销活动在涵义上有何差异？ 4.品牌维持策略有哪几个方面的要求？ 得 分 评卷人 四、案例分析（本题30分） 分析××缝纫机策划品牌竞争的广告活动 “义×”这个品牌，可以说在世界各国市场都很闻名。在国内市场中，它的知名度也很高。 虽然它在国内设厂制造只有6年。实际上，这种商品在国内，早已有很好的销售量，可是这个 市场中，却有许多廉价品，使它感到销路难以再求扩展。××牌的一架缝纫机，最低的售价也 要2000元以上。而其他普通牌子的缝纫机，最低的只要800元就能买到一架。这样的廉价 品，当然会抢去××牌缝纫机的许多销路。 为求加强竞销力量，×X缝纫机和他的广告代理经过多次研讨，决定先运用广告，从加强 消费者对××牌的企业形象及商品形象着手。他们在去年的3月至5月间，举办了一种“老缝 纫机比赛”的广告活动。先利用报纸广告，以大标题请大家“比一比，谁的×X缝纫机最老”。 同时在文案中说明：不用花钱，便有得奖机会。用户们的家里，有很多这种牌子的缝纫机，是从 妈妈年轻的时候，甚至是从祖母年轻的时候就一直用下来的，还保持有很好的性能。请用户们 1037得 分 评卷人 二、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1.模拟提示 2.广告策划效果评估 3。企业形象策划 4.提案 得 分 评卷人 三、问答题(每小题 10分，共 40分) 1.广告策划书编制的形象化原则有那几方面内容? 2.企业识别系统(CTS)是 由哪几方面构成的? 3.广告活动与促销活动在涵义上有何差异? 4.品牌维持策略有哪几个方面的要求? 得 分 评卷人 四、案例分析(本题 30分) 分析XX缝纫机策划品牌竞争的广告活动 "X X”这个品牌，可以说在世界各国市场都很闻名。在国内市场中，它的知名度也很高。 虽然它在国内设厂制造只有 6年。实际上 ，这种商 品在 国内，早 已有很好的销售量 ，可是这个 市场中，却有许多廉价品，使它感到销路难以再求扩展。XX牌的一架缝纫机，最低的售价也 要 2000元以上。而其他普通牌子的缝纫机，最低的只要 800元就能买到一架。这样的廉价 品，当然会抢去XX牌缝纫机的许多销路 。 为求加强竞销力量 ，XX缝纫机和他 的广告代理经过多次研讨 ，决定先运用广告 ，从加强 消费者对XX牌的企业形象及商品形象着手。他们在去年的3月至5月间，举办了一种“老缝 纫机比赛”的广告活动。先利用报纸广告，以大标题请大家“比一比，谁的XX缝纫机最老”。 同时在文案中说明:不用花钱，便有得奖机会。用户们的家里，有很多这种牌子的缝纫机，是从 妈妈年轻的时候，甚至是从祖母年轻的时候就一直用下来的，还保持有很好的性能。请用户们 1037