试卷代号：2168 座位口 中央广播电视大学2008一2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题 2009年7月 题 号 二 三 四 总分 分数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.企业形象应该是企业经营管理哲学的 表现。 2.消费者最终购买行为的实现是在 中进行的，这个领域成了广告策划的重 要阵地。 3.评估广告策划活动的客观标准是经济效益、 和心理效益。 4.广告预算对于实现广告目的具有 的意义。 5.广告的异型媒介组合运用方式，即把属于 的媒介组合起来运用。 6.广告文稿：企业形象广告的 7.品牌投资的方向首先是向企业规模要·，不断扩大市场占有率。 8.策划方案付诸实施后，对方案效果的信息反馈与一，就成为广告策划部门及其 人员最重要的工作了。 9.没有 的广告预算，只能是缺乏科学性的主观武断。 10.产品因素对广告策划能产生影响的有三个方面：产品定位、产品的 和产品的精神意义。 1036试卷代号:2168 座位号巨口 中央广播电视大学2008-2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题 2009年 7月 题 号 四 总 分 分 数 要一图 一题‘每’‘分洪‘“分’ .企业形象应该是企业经营管理哲学的 表现 。 2.消费者最终购买行为 的实现是在 中进行 的，这个领域成 了广告策划的重 要阵地。 3.评估广告策划活动的客观标准是经济效益、 和心理效益。 4。广告预算对于实现广告 目的具有 的意义。 .广告的异型媒介组合运用方式，即把属于 .广告文稿 三企业形象广告 的 的媒介组合起来运用。 7.品牌投资的方 向首先是向企业规模要 ，不断扩大市场 占有率 。 8.策划方案付诸实施后 ，对方案效果的信息反馈与 ，就成 为广告策划部 门及其 人员最重要的工作 了。 9.没有 的广告预算 ，只能是缺乏科学性的主观武断。 10.产品因素对广告策划能产生影响的有三个方面:产品定位、产品的 和产品的精神意义。 1036