第二章：广告公司概述 2 1 3 第三章：4A广告公司的转型与 机遇 第四章：广告公司的运营体系 第五章：广告公司的经营制度 2 第六章：广告公司的业务管理 6 第七章：广告公司创意管理 第八章：广告公司客户管理 2 3 第九章：广告公司人力资源管 2 3 理 第十章：广告公司的战略发展 第十一章：课程调研讨论 课程调研作业汇报 合计 24 48 六、推荐教材和教学参考资源 推荐教材：广告经营与管理（第二版）廖秉宜西安交通大学出版社2019年 教学参考资源： 1、习近平谈治国理政第一卷、外文出版社有限责任公司2014年 2、习近平谈治国理政第二卷、外文出版社有限责任公司2017年 3、习近平谈治国理政第三卷外文出版社有限责任公司2020年 4、广告经营与管理（第二版），张金海著，高等教育出版社，2013年 5、《创意传播管理》（第3版）陈钢，沈虹等机械工业出版社2012年 5、广告公司的经营与管理何海明中国物价出版社2011年 6、广告公司流程化与规范化管理手册金成哲人民邮电出版社2011年 7、卫军英著.广告经营与管理.浙江大学出版社.2003年 8、设计学概论尹定邦邵宏主编湖南科学技术出版社2016年 9、国内期刊《中国广告》 微信公众号：C广告网资讯、广告门、创意局、新县志、最佳平面设计、文案与美 术、腾讯研究院、文创产业评论 第二章：广告公司概述 2 1 3 第三章：4A 广告公司的转型与 机遇 2 1 3 第四章：广告公司的运营体系 2 1 3 第五章：广告公司的经营制度 2 1 3 第六章：广告公司的业务管理 4 2 6 第七章：广告公司创意管理 2 1 3 第八章：广告公司客户管理 2 1 3 第九章：广告公司人力资源管 理 2 1 3 第十章：广告公司的战略发展 2 1 3 第十一章：课程调研讨论 3 3 8 课程调研作业汇报 3 3 6 合计 24 18 6 48 六、推荐教材和教学参考资源 推荐教材： 广告经营与管理（第二版） 廖秉宜 西安交通大学出版社 2019 年 教学参考资源： 1、 习近平谈治国理政第一卷、外文出版社有限责任公司 2014 年 2、 习近平谈治国理政第二卷、外文出版社有限责任公司 2017 年 3、 习近平谈治国理政第三卷 外文出版社有限责任公司 2020 年 4、 广告经营与管理（第二版），张金海著，高等教育出版社，2013 年 5、 《创意传播管理》（第 3 版）陈钢，沈虹等 机械工业出版社 2012 年 5、广告公司的经营与管理 何海明 中国物价出版社 2011 年 6、广告公司流程化与规范化管理手册 金成哲 人民邮电出版社 2011 年 7、卫军英著.广告经营与管理.浙江大学出版社.2003 年 8、设计学概论 尹定邦 邵宏主编 湖南科学技术出版社 2016 年 9、国内期刊《中国广告》 微信公众号： CN 广告网资讯、广告门、创意局、新县志、最佳平面设计、文案与美 术、腾讯研究院、文创产业评论